네이버웹툰의 성장 전략의 해외 유명 경영대학원(MBA) 교육 자료로 채택됐다.
13일 네이버웹툰에 따르면 프랑스 MBA 인시아드(INSEAD) 내 블루오션전략 연구소의 김위찬, 르네 마보안 교수 팀은 최근 ‘혁신적 스토리텔링: 웹툰엔터테인먼트는 어떻게 만화 시장을 변화시켰나’는 제목의 사례 연구 자료를 발간했다. 웹툰엔터테인먼트는 네이버웹툰의 본사로 글로벌 웹툰 사업의 거점 역할을 하고 있다.
김, 마보안 교수 팀은 이 자료에 네이버웹툰이 어떻게 출판 중심의 만화 시장에서 새로운 콘텐츠인 웹툰을 성공시켰는 지에 대한 분석을 담았다. 이들은 특히 네이버웹툰이 웹툰이라는 새로운 형태의 콘텐츠를 만들어 혁신의 돌파구를 찾아냈다는 점에 주목했다. 자료에는 “만화를 보지 않던 이용자들까지 독자로 유입시키며 시장을 개척하고, 이용자와 창작자가 콘텐츠를 함께 만들어 나가는 생태계를 구축한 것은 디지털 미디어로서 전례 없는 고객 가치를 창출한 사례다”라고 적었다.
김, 마보안 교수 팀은 또 네이버웹툰이 10개 언어로 서비스를 확대해 플랫폼 자체를 글로벌화하고 현지 작가를 발굴하며 규모의 경제를 만들어왔기 때문에 글로벌 엔터테인먼트 업계의 주요 구성원이 될 수 있었다고 강조했다. 그러면서 영상화 등 원천 지적재산(IP)을 활용한 다양한 사업 기회를 창출한 점을 들어 네이버웹툰이 ‘넥스트 마블(Next Marvel)’이 되기에 충분하다고도 평가했다.
해당 자료는 전 세계 2800여개 교육기관에 교재로 판매되며, 향후 전략 경영, 혁신전략, 경영가 정신, 디지털 전환, 플랫폼 경제 관련 과목 등에서 교재로 쓰일 전망이다. 김준구 네이버웹툰 대표는 “네이버웹툰의 경험이 다양한 국가의 학계에서 의미 있는 자료로 활용될 수 있기를 바란다”며 “네이버웹툰은 글로벌 웹툰 산업을 만들어온 선도 기업으로서 앞으로도 산업의 저변 확대와 창작 생태계의 건강한 성장을 위해 투자와 노력을 계속 이어 나가겠다”고 했다.