오뚜기(007310)는 '2025 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF 2025)' 3개 부문에서 수상했다고 12일 밝혔다. 생성형 AI(인공지능)를 활용한 '더핫 열라면'과 'WOW 컵면' 광고가 각각 디지털 사이니지 부문과 디지털영상(숏폼) 부문에서 은상을, 오뚜기 라면 인스타그램이 SNS 마케팅 부문 우수상을 받았다.
한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 '대한민국 디지털 광고 대상'은 국내 디지털 광고 분야를 대표하는 시상식으로, 매년 360편 이상이 출품된다.
더핫 열라면 광고는 '7500SHU(스코빌 지수) 도파민 터지는 매운맛'을 콘셉트로, 경북 영양군과의 지역 상생 스토리를 결합한 점이 높은 평가를 받았다. 생성형 AI로 제작한 로컬 히어로 캐릭터와 영양고추 아이덴티티를 반지에 형상화한 스토리텔링을 통해 매운맛의 세계관을 독창적으로 구현했다고 오뚜기는 설명했다.
WOW 컵면 광고는 '큼지막한 건더기, 놀라운 맛!'이라는 제품 특성을 블록버스터 영화 예고편 스타일로 재해석했다. 현실 공간에 거대한 건더기가 등장하는 장면을 생성형 AI로 구현했다.
오뚜기 라면 인스타그램은 MZ세대를 중심으로 한 팬덤 강화와 구매 전환을 목표로 플랫폼 특성에 최적화된 콘텐츠 전략을 추진했다. 신제품 레시피, 트렌드를 반영한 숏폼 등 콘텐츠를 선보였고, 참여형 이벤트 및 인플루언서 협업을 통해 신제품 확산과 매출 연계를 강화했다.
오뚜기 관계자는 "AI 광고를 통해 더핫 열라면, WOW 컵면의 매력과 스토리를 보다 창의적으로 전달함으로써 디지털 광고 혁신을 선도하고 있음을 보여줬다"며 "오뚜기 라면 인스타그램도 빠르게 변화하는 MZ세대의 트렌드에 발맞춰, 소비자와 친밀하게 소통하는 디지털 플레이그라운드로 발전시켜 나갈 계획"이라고 말했다.