하이트진로는 올해로 발매 4주년을 맞은 국내 1위 소주 브랜드 '진로' 누적 판매량이 15억병을 넘어섰다고 26일 밝혔다.
진로 판매량은 유흥 시장이 회복세를 보인 지난 1년간(2022년 5월 ~ 2023년 4월) 유흥 채널을 중심으로 판매량이 지난해 같은 기간보다 약 11% 늘었다.
하이트진로는 올해 1월 설탕을 뺀 제로 슈거로 진로 브랜드를 새단장하고, 2월에는 진로 핑크 에디션을 선보였다. 이후 3월 들어 진로 판매량은 이전달보다 9% 증가했다.
하이트진로는 올해도 MZ세대와 공감할 수 있는 마케팅 활동을 강화할 계획이다.
2020년 이후 하이트진로는 국내 최초 주류 캐릭터샵 '두껍상회' 전국 순회를 진행하고 있다. 지난 1월 14번째 팝업스토어 '두껍상회 강남'에는 12만명이 방문했다. 2020년 이후 두껍상회 누적 방문자 수는 45만명을 기록했다.
이외에도 진로를 상징하는 두꺼비 캐릭터를 활용해 아이스크림 케이크와 초콜릿, 쿠션 같은 제품을 '카카오 선물하기'를 통해 판매하고 있다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 5년차를 맞은 올해에도 다양한 마케팅 활동을 통해서 대표 소주 브랜드로서 진로가 가진 차별화된 브랜드 파워를 다져가겠다"고 말했다.