롯데물산은 지난달 롯데월드타워·몰 방문객이 약 490만명을 기록하며 2월 기준 역대 최대를 기록했다고 2일 밝혔다.
보통 2월은 유통업계에서 비수기로 분류되지만, 야외 잔디광장에서 열린 빛 축제 '2026 롯데 루미나리에'가 관람객 유입을 이끌었다는 설명이다.
2월 타워·몰의 하루 평균 방문객은 약 17만명으로, 전년 동기 대비 20% 증가했다. 특히 2월 셋째 주말(21~22일)에는 약 41만명이 몰려, 연중 인파가 가장 많은 12월 주말 평균 방문객 수(2025년 기준 42만명)와 비슷한 수준을 보였다.
이 영향으로 롯데백화점 잠실점의 지난달 20·30대 고객 수는 전년 대비 20% 이상 증가했고, 외국인 매출도 65% 넘게 확대되는 등 실질적인 매출 효과가 나타났다.
롯데물산은 전년보다 세 배 확대된 행사 규모와 십자형 터널, 높이 16m의 대형 타워 등 한층 화려해진 연출이 흥행 요인으로 작용했다고 분석했다.
롯데물산 관계자는 "최근 온라인에서 화제가 된 '바닥 셀카(휴대전화를 바닥에 놓고 셀카 모드로 촬영하는 방식)' 영향으로, 현장에서는 최고 높이 17m 돔 아래 바닥에 휴대전화를 내려놓는 이색적인 풍경이 연출됐다"라고 말했다.
'2026 롯데 루미나리에' 행사는 오는 8일까지 진행된다.