SK AX가 친환경 이미지를 내세운 허위·과장광고를 사전에 걸러내는 인공지능(AI) 서비스를 선보였다. 기업들은 이를 통해 평판 악화를 방지할 수 있을 것으로 보인다.
SK AX는 그린워싱(위장 환경주의) 등 법적 문제가 될 수 있는 콘텐츠를 사전에 판별하고 대응방안을 제공하는 AI 서비스 '엑스젠틱와이어 컴플라이언스(AXgenticWire Compliance)'를 출시했다고 20일 밝혔다.
그린워싱이란 실제 환경보호 효과가 없는 제품이나 기술을 친환경적이라고 포장해 이윤을 취하는 행위를 뜻한다. 환경산업기술원에 따르면 2024년 기준 그린워싱 적발 건수는 총 2528건으로 2020년 110건에서 약 23배 급증했다.
엑스젠틱와이어 컴플라이언스는 3400건 이상의 판례와 심의 결정 사례를 탑재해 그린워싱 여부를 정확히 판별할 수 있다고 SK AX는 강조했다. 서비스 입력창에 제품 소개서, 공시 보고서, 홈페이지 주소 등을 입력하면 단 몇 초만에 위반 여부와 및 가이드라인을 받아볼 수 있다. 관련 법령과 과거 처분 사례를 분석해 위험도를 단계별로 안내하고 이에 따른 대응방안도 제시한다.
SK AX는 새 서비스를 종합 ESG(환경·사회·지배구조) 관리 플랫폼 '클릭 ESG'를 통해 고객들에게 제공한다. 현재 국내 기업 3400여곳이 '클릭 ESG'를 사용 중이다.
김경성 SK AX 제조서비스2본부장은 "무심코 지나쳤을 법한 문구 하나에 행정적, 금전적 제재는 물론 ESG 평가 점수 하락으로 인한 기업가치 저하까지 발생할 수 있다"며 "글로벌 법령∙규제 및 사례까지 확보해 국내 수출 기업들도 그린워싱으로 어려움을 겪지 않도록 엑스젠틱와이어 컴플라이언스를 고도화해 나갈 것"이라고 말했다.