과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)가 9일 발표한 ‘2024 방송통신광고비 조사’에 따르면, 방송 광고는 감소하고 온라인 광고는 증가하는 추세가 지속되고 있다. 2023년 국내 방송통신광고비는 16조5410억원으로 GDP의 0.74%를 차지하며 전년 대비 0.1% 증가했다. 2024년 광고비는 17조7억원으로 예상된다.
2023년 광고비 구성은 온라인 광고 9조3653억원(56.6%), 방송 광고 3조3898억원(20.5%), 인쇄 광고 2조261억원(12.2%), 옥외 광고 1조2208억원(7.4%)으로 나타났다. 방송 광고는 전년 대비 15.7% 감소했고, 지상파는 18.7%, PP는 13.9%, IPTV는 24.7% 각각 줄었다. 2024년 방송 광고비는 10.8% 감소한 3조253억원으로 예측된다.
반면, 온라인 광고는 전년 대비 7.6% 증가했으며 모바일 광고는 7.1%, PC 광고는 9.1% 늘어났다. 2024년 온라인 광고는 8.2% 증가한 10조1천358억원에 이를 것으로 보인다.
2023년 인쇄 광고는 전년 대비 4.8% 감소한 2조261억원으로 집계됐으며, 옥외 광고는 전년 보다 14.2% 증가해 1조2208억원을 기록했다. 2024년 인쇄 광고는 전년과 비교해 0.7% 증가한 2조394억원, 옥외 광고는 3.1% 증가한 1조2591억원으로 예상된다. 특히 디지털 사이니지는 43.9% 증가한 5042억원으로 옥외 광고 성장을 이끌었다.
2023년 기준 국내 광고 업무 종사자는 2만3767명으로, 이 중 인쇄 광고 시장 종사자가 46.8%를 차지했다.