LG전자는 최근 브랜드 핵심 가치를 담아 새롭게 정립한 커뮤니케이션 가이드라인을 공개했다고 12일 밝혔다.
LG전자는 새로운 브랜드 핵심 가치로 '타협 없는 고객경험', '인간중심의 혁신', '미소 짓게 하는 따뜻함'을 제시했다. 앞으로 LG전자는 이 3대 브랜드 핵심 가치를 담은 제품과 서비스를 제공한다는 설명이다.
비주얼 정체성 측면에서도 변화를 시도한다. 회사는 브랜드 상징인 '미래의 얼굴'에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 8가지 디지털 로고플레이를 도입했다. 미래의 얼굴이 눈인사를 건네거나 음악에 맞춰 리듬을 타는 등 인터렉티브 요소를 더했다.
가시성을 높인 'LG 액티브 레드'도 로고의 포인트 색상으로 사용한다. 또 다양한 사업 성격에 맞춰 액티브 레드부터 블랙까지 여러 컬러를 활용한 그라디언트(Gradient) 요소를 배경색으로 활용할 방침이다. 브랜드 슬로건인 'Life's Good'의 전용 서체는 대표 제품의 디자인을 기반으로 새롭게 개발했다.
현재 LG전자는 제품, 서비스, 커뮤니케이션을 통해 모든 사람들이 '좋은 삶'을 누릴 수 있게 한다는 'Life's Good'을 브랜드 슬로건으로 내걸고 있다. 브랜드 미션으로는 '더 나은 삶을 위한 혁신(Innovation for a better life)'을 추구해 왔다.
조주완 LG전자 사장은 "브랜드 리인벤트를 통해 혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 LG전자만의 차별화된 정체성에 젊음과 역동성을 더할 것"이라며 "지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉(ICONIC) 브랜드로 도약해 나갈 것이다"라고 말했다.