무신사가 일본 도쿄에서 진행 중인 '2026 무신사 도쿄 팝업 스토어'가 오픈 초반부터 방문객이 몰리며 흥행하고 있다.
14일 무신사에 따르면, 지난 10일 도쿄 시부야 '미디어 디파트먼트 도쿄'에서 문을 연 팝업은 오픈 3일 만에 누적 방문객 1만3000명을 돌파했다.
정식 오픈 전 사전 방문 예약은 2만명을 넘었다. 이 중 70%는 일본 Z세대로 도쿄를 비롯해 간사이·주부·규슈·홋카이도 등 일본 전역에서 신청했다.
이번 팝업에는 국내 브랜드 약 80개가 참여했다. 오픈 첫날 방문 이후 글로벌 스토어 애플리케이션(앱)을 통해 상품을 구매한 고객 수는 전년 팝업 대비 약 2배로 늘었다.
데이터 기반 큐레이션 콘텐츠가 현지 소비자 호응을 얻고 있다. 무신사 글로벌 스토어 일본 지역 전주 매출을 반영한 '트렌드 랭킹' 코너를 통해 소개되는 인기 브랜드와 제품이 주목받는 상황이다.
현지화 요소를 반영한 협업 공간도 방문객 체류 시간을 늘리고 있다. 일본 인플루언서 6인이 참여한 스타일링 존은 착장 상품 판매 증가로 이어졌고, 일본 생도넛 브랜드 '아임 도넛'과 협업한 한정 메뉴는 연일 완판됐다.
무신사 관계자는 "이번 팝업은 일본 소비자 데이터를 기반으로 한 상품 기획과 콘텐츠 구성이 시너지를 낸 결과"라며 "남은 기간에도 참여 브랜드의 현지 인지도 제고와 K패션 영향력 확산을 위해 지원을 이어갈 것"이라고 말했다.