LG생활건강(051900)의 뷰티 브랜드 '빌리프'가 북미 시장 공략을 강화한다.
LG생활건강의 빌리프는 미국 대형 화장품 업체 '얼타뷰티'(Ulta Beauty)의 온·오프라인 채널에 수분 폭탄 라인업을 추가 입점했다고 22일 밝혔다. 얼타뷰티는 미국판 올리브영으로 불리는 화장품 유통업체다.
빌리프는 지난달 미국 내 약 1500개 얼타 뷰티 지점과 온라인몰에 '아쿠아 밤-프로즌 크림'을 신규 출시했다. 프로즌 크림은 수분감과 쿨링 효과로 반복되는 열 자극에도 피부 온도 상승을 지연시키는 특징을 가진 제품이다.
빌리프는 이번 프로즌 크림 출시로 베스트셀러 아쿠아 밤을 포함해 모이스처라이징 밤과 아이 젤 등 수분 폭탄 라인업을 강화하게 됐다. 아쿠아 밤과 모이스처라이징 밤은 글로벌 누적 판매량 1600만개를 돌파했고, 아이 젤은 아마존에서 인기 상품으로 주목받고 있다.
빌리프는 2015년 미국 화장품 편집숍 '세포라'에 진출한 후 북미 시장에서 브랜드 인지도를 강화하고 있다. 2020년 얼타뷰티 입점을 시작으로 아마존, 틱톡샵 등 다양한 온·오프라인 채널에 차례로 진출해 왔다.