무신사가 운영하는 29CM의 연중 최대 할인 행사 '이구위크(29 WEEK)'가 역대 최대 실적을 기록했다.
29CM는 이달 1일부터 11일까지 열흘간 진행한 이구위크에서 누적 거래액 1225억원을 기록했다고 15일 밝혔다. 지난해 상반기 행사 대비 약 30% 증가한 규모로, 행사 기간 판매 상품 수는 약 200만개다. 1분당 환산하면 약 126개씩 팔린 셈이다. 하루 평균 방문자 수(DAU)는 전년 동기 대비 20% 증가했다.
고객 선호도가 높은 브랜드 참여를 확대하고 단독 상품과 한정판 상품을 중심으로 프로모션을 진행한 점이 흥행으로 이어졌다는 게 29CM의 설명이다. 여기에 예년보다 이른 더위로 여름 패션·홈 카테고리 수요가 늘어난 것도 거래액 증가를 뒷받침했다.
여성 패션 부문 거래액은 작년 행사 대비 26% 이상 증가했다. 브랜드를 집중 조명하는 '원브랜드데이'와 주요 브랜드 상품을 할인 판매하는 '앙코르 입점회' 등이 성과를 주도했다. 디자이너 브랜드 루에브르는 행사 기간 거래액 14억원 이상을 기록했다.
홈 카테고리도 성장세를 보였다. 드부이에, 아르떼미데 등 글로벌 브랜드와 바치, 알라바스터 등 국내 홈 브랜드들이 매출 확대를 이끌었다. 한정판 디지털 기기 상품인 '인스타360×헬로키티'와 '보스×프라그먼트' 에디션은 각각 판매 시작 1분, 4분 만에 완판됐다.
라이브 커머스 콘텐츠 '이구 라이브(29 LIVE)'를 통한 거래액도 지난해 행사 대비 80% 증가했다. 휴가 시즌에 맞춰 방송에 참여한 여행용 가방 브랜드 리드볼트는 라이브 1시간 만에 거래액 3억원을 기록했다.
29CM 관계자는 "고객 수요에 맞는 상품, 혜택을 함께 제안한 결과"라며 "이번 흥행을 발판 삼아 패션과 라이프스타일 전반에서 2030 여성 고객을 위한 큐레이션 플랫폼 경쟁력을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.
한편, 무신사는 지난 14일부터 오는 24일까지 무신사 스토어에서 온·오프라인 통합 할인 행사 '무신사 무진장'을 진행한다. 무진장은 무신사의 상반기 최대 할인 행사로 올해 5주년을 맞았다.