이마트(139480)가 초여름 시즌을 겨냥해 오는 13일까지 간편식 중심 할인 행사에 나선다고 8일 밝혔다.
대표 상품으로는 테이크아웃커피처럼 즐기는 '컵 물회'를 출시했다. 각종 채소와 국산 멍게, 해삼, 광어 세꼬시를 '벤티' 사이즈 이상인 22온스 컵에 담은 제품이다. 별도로 포장된 육수만 더하면 물회가 된다.
컵 물회와 육수는 각각 정상가 9980원, 2480원에 판매하고, 물회와 육수를 동시에 구매하면 할인가 9990원에 구매할 수 있다.
즉석밥 신상품도 선보인다. 이천쌀을 사용한 '양반 임금님표 이천쌀 즉석밥'은 출시 기념 특가로 판매된다. 해당 상품은 이천시와 이마트, 동원F&B 협업으로 기획된 것으로, 국산 쌀 소비 확대를 겨냥했다.
간편 조리 수요를 겨냥한 앙념류 할인도 진행한다. 순두부찌개, 떡볶이, 제육볶음 등 한식 메뉴를 손쉽게 만들 수 있는 양념 제품은 2개 이상 구매 시 반값에 판매한다. 손질이 없이 바로 요리에 쓸 수 있는 냉동 오징어는 신세계포인트 적립 시 30% 할인 판매한다.
냉동실에서 꺼내 상온에 두면 바로 먹을 수 있는 냉동 떡 제품도 할인 판매한다. 닭가슴살과 채소를 활용한 다이어트 간편식은 신세계포인트 적립 시 20% 할인과 e머니 적립 혜택을 함께 제공한다.
고물가와 1인 가구 증가로 쉽고 편하게 먹을 수 있는 간편식에 대한 수요는 증가하는 추세다. 한국농촌경제연구원에 따르면 국내 간편식(HMR) 시장은 2017년 3조4000억원에서 지난해 6조8000억원으로 두 배 가까이 늘었다.
실제 이마트의 지난 4월 한 달간 가공식품 매출을 보면 즉석밥(백미, 잡곡)은 전년 대비 12.6% 증가했고, 냉동 떡갈비 등 냉동 반찬류는 20.4% 늘었다.