이마트24는 다음 달 1일 새로운 PL(자체 브랜드) '옐로우(Ye!low)'를 론칭하고 PL 상품 강화에 나선다고 30일 밝혔다. 브랜드명은 '품질은 Ye!·가격은 low'라는 의미를 갖는 동시에, 이마트24를 상징하는 색상 '노란색'을 직관적으로 표현했다.
옐로우 브랜드는 ▲합리적 가격과 품질을 겸비한 '가성비 라인(Amazing Price)' ▲새로운 제조법과 콘셉트를 담은 '트렌드 라인(New Trend)' ▲건강을 고려한 '헬시 라인(Healthy)' 등 세 가지 콘셉트로 상품군을 확장할 예정이다. 고객이 쉽게 구분할 수 있도록 패키지 색상도 차별화했다. 가성비 제품은 오렌지, 트렌디 상품은 네이비, 건강 콘셉트는 그린 컬러를 적용해 직관적인 소비 경험을 제공한다.
이번 론칭을 계기로 기존 PL 상품은 순차적으로 옐로우 브랜드로 통합된다. 우선 과자, 제지, 간편식, 유제품 등 기존 '아임이' 브랜드 상품 10종을 옐로우로 리뉴얼하고, 신규 3종을 더해 총 13종을 출시한다.
옐로우의 첫 신상품은 '프루티(Fruity)'라는 믹솔로지 콘셉트 음료로, ▲유자&민트 ▲리치&캐모마일 ▲매실&그린티 등 3종을 내놓는다. 과일과 허브티를 블렌딩한 제로 칼로리 음료로, 비타민 B3·아연·테아닌 등 기능성 원료를 담아 건강 음료 수요를 겨냥했다. 음료 용량은 500ml, 가격은 각 2300원이다. 프루티 3종은 출시를 기념해 10월 한 달간 1+1 행사도 진행한다.