이마트24는 고물가에 외식 대신 편의점 도시락으로 식사를 해결하려는 수요를 잡기 위해 6찬 정찬 도시락을 3900원에 선보인다고 27일 밝혔다.
전국 이마트24 매장에서 만나볼 수 있는 '39도시락'은 쏘야볶음, 감자채볶음, 마늘쫑볶음으로 식감을 살리고 미니 돈가스, 해물 완자, 야채고로케, 볶음김치를 더 해 구성했다.
이마트24 측은 각 제조공장에서 인기 도시락에 포함되는 반찬들을 1~2종씩 선별해 대량 제조한 다음 해당 반찬들로 39도시락 내 6찬을 구성함으로써 단가를 낮추는 등 초저가 전략을 통해 39도시락을 판매하게 됐다고 설명했다. 39도시락과 함께 선보이는 '42도시락' 역시 4200원에 정찬을 즐길 수 있도록 출시했다.
지난해 이마트24의 도시락 상품 매출은 전년 대비 28% 증가했으며, 올해 1월부터 2월 23일까지의 도시락 매출 역시 전년 동기 대비 25% 신장했다.
김홍근 이마트24 도시락 상품기획자(MD)는 "앞으로도 가격 경쟁력은 물론 맛과 품질에 공들인 상품을 발 빠르게 도입해 이마트24가 알뜰족들에게 미식 체험을 선사하는 명소로 거듭나도록 최선을 다하겠다"라고 말했다.