인공지능(AI) 보험 진단 서비스 플랫폼 '보닥(보험닥터)'이 TV 광고 '보험이 들다' 시리즈를 공개했다고 1일 밝혔다.
이번 광고는 보험을 선택하고 보유함에 있어 매달 부담하는 보험료 대한 의문과 부담에 대한 공감대를 형성하기 위해 마련됐다고 보닥 측은 설명했다. 보험을 가입하다는 표현으로 흔히 '보험을 들다'라고 하는데 이는 '가입자가 매달 보험료를 납부하면서 보험을 지탱한다는 의미로 해석될 수 있다'는 것이다.
광고는 '보험을 들다'라는 메시지를 소비자가 보험을 차곡차곡 쌓아 짊어지고 있는 이미지로 직관적인 의미를 이해할 수 있도록 스페인 인간 탑 쌓기 대회에서 아이디어를 차용해 보험과 특약들이 주인공 어깨 위에 무등 타듯 올라탄 형상을 만들어냈다.
광고는 가입편과 정리편 총 2편의 시리즈로 방영되며 TVN과 ENA 등 케이블 채널과 MBN, 채널A와 같은 종합편성채널, 유튜브 및 틱톡 등 동영상 광고 플랫폼을 통해서도 만나볼 수 있다.
보닥 측은, 고객의 입장에서 소비자 중심의 보험 관리를 제공하는 서비스라는 보닥의 기본 가치를 전달하고 싶어 이번 광고를 제작했다고 밝혔다. 또한 보험이 짐이 아닌 힘이 될 수 있도록 앞으로도 정확한 보험 정보와 진단을 제공해 나갈 것이라고 덧붙였다.
한편 보닥은 2019년 출시 이후 현재까지 72만 다운로드, 구글플레이 다운로드 1위(최근 3개월 기준)를 기록 중이다. 같은 기간 보닥의 누적 중개액은 2500억원에 달한다.