토스증권에서 개인투자자들 대상으로 진행한 주식 증정 이벤트가 화제가 된 가운데, 핀테크 기반의 신생 증권사들을 중심으로 쏟아지는 공격적인 마케팅에 대한 우려가 커지고 있다.
자기자본금 대비 광고선전비 비중이 높은 만큼 불건전 영업행위 소지가 있고, 자칫 투자자들 피해를 낳을 수도 있다는 지적이다.
최근 토스증권은 지난 12일부터 ‘주식 선물하기’라는 이벤트를 실시했다. 토스증권 계좌를 개설한 고객들에게 NAVER(035420), 현대차(005380), 삼성전자(005930)등 국내 주식 1주를 무작위를 지급하는 행사였다. 일주일 정도 되는 이벤트 기간 동안 신규 계좌를 개설한 고객은 150만명이 넘었다.
특히 이번 이벤트는 각종 온라인 커뮤니티를 비롯한 소셜미디어(SNS) 상에서 소문을 탔다. 투자자들은 적게는 2000원부터 많게는 39만원짜리 주식을 얻을 수 있다는 이벤트 내용을 공유했고, 이벤트가 시작된 지 하루 만인 지난 13일에는 일시적으로 참여 인원이 몰리면서 계좌 개설이 지연되기도 했다.
토스증권과 경쟁하는 카카오페이증권도 지난해 초 서비스를 개시한 이후 고객 유치를 위해 각종 이벤트를 진행했다. 카카오페이 머니 계좌를 증권계좌로 전환하면 연 5% 수익률을 제공하고, 카카오페이로 결제하고 나서 남은 잔돈과 결제 리워드를 펀드에 자동 투자하는 이벤트 등이 투자자들 관심을 끌었다.
문제는 건전성 여부다. 금융감독원 관계자는 "사업 초기에 고객을 최대한 끌어모으기 위해 이벤트에 힘을 싣고 있는 것 같다"며 "취지는 이해되지만 자본금보다 광고비 비중이 너무 커지다 보면 재정건전성까진 아니어도 시장의 영업 질서를 해치는 불건전 영업행위가 생겨날 여지가 있다"고 말했다.
금감원 전자공시시스템(DART)에 따르면 지난해 말 기준 토스증권 모회사 비바리퍼블리카의 광고선전비는 자본금 약 303억8000만원을 웃도는 389억9000만원이었다. 광고선전비 대부분은 이벤트에서 발생하는 것으로 알려졌다. 지난 2019년 말에는 광고선전비가 약 800억8000만원으로 자본금(137억7000만원)과 5배 이상 차이가 났다.
다만 아직 증권사들이 자본금 대비 광고선전비 비중을 얼마로 유지해야 한다는 구체적인 기준이 없는 만큼 불건전 영업행위를 정의하긴 모호한 상황이다. 우선 모니터링을 통해 상황 파악에 나선다는 게 금감원 측 입장이다. 회계업계에서도 산업군이나 회사별로 동일한 기준을 적용하긴 어렵다고 설명했다.
일부에선 최근 쏟아지는 이벤트가 결국 투자자들 피해로 이어질 수 있다는 가능성을 내비치기도 했다. 투자자들 흥미를 끌 수밖에 없는 현금성 이벤트가 서비스에 대한 과도한 기대감을 주는 과장광고가 될 수 있을 뿐 아니라, 이벤트 참여에 급급하다 보면 투자 시 고려해야 하는 리스크를 놓칠 수 있다는 것이다.
강형구 금융소비자연맹 사무처장은 "가끔 투자지원금 명목으로 수수료를 지원해준다는 식의 이벤트 관련 제보가 들어온다"며 "이벤트를 참여하기 전에 기본적으로 어떤 게 혜택이고 아닌지를 구분할 수 있어야 한다"고 말했다. 그는 "투자자 본인이 책임을 져야 하는 손실도 있는 만큼 쏟아지는 이벤트에 조금 신중하게 접근할 필요가 있다"고 조언했다.
한편, 토스증권은 지난 16일 운용자금 조달을 목적으로 100억원 규모의 주주배정 유상증자를 결정했다. 주주배정 유상증자는 기업이 새로 주식을 발행해 기존 주주에게 현금을 받고 주식을 매각하는 방식이다. 올해 들어서만 세 번째 유상증자로, 오는 23일 두 번째 유상증자 납입이 마무리되면 자본금은 720억원으로 늘어나게 된다.