코로나19 여파로 예년보다 '수능 마케팅' 잠잠
백화점 중에선 롯데만…현대는 중동·천호점, 신세계는 아예 안해
수능이 대목인 가전 양판점은 할인 이벤트 풍성… PC제품 최대 65% 할인
2021학년도 대입수학능력시험이 3일 끝이 났다. 예년 같으면 유통업계에선 수능 이후 고3 수험생이나 재수생 등을 대상으로 '수능 마케팅'을 진행했지만, 올해는 행사 규모가 대폭 줄었다. 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 빠르게 재확산함에 따라 대규모 모객 이벤트를 삼가고 있기 때문이다.
사회적 거리두기 준수를 위해 외식도 삼가는 분위기여서 수능 저녁 식당가도 한산할 것으로 전망된다. 외식업계 관계자는 "매년 수능 때마다 수험생과 수험생 가족을 위한 프로모션을 진행했는데 올해는 사회적 분위기를 고려해 대부분 별다른 이벤트를 준비하지 않았다"고 말했다.
다만, 백화점과 주요 가전 양판점에서는 소소하게나마 수험생 마케팅을 진행한다. 코로나19로 소비가 위축된 상황에서 연말 소비 심리를 끌어올리기 위한 것이라는 해석이 나온다.
롯데백화점은 수능 다음날인 4일부터 오는 13일까지 수험표를 지참한 고객을 대상으로 롯데상품권을 증정하는 행사를 진행한다. 수험표를 지참한 고객이 패션 상품을 10만원 이상 구매하면 구매 금액의 10%에 상당하는 상품권을 되돌려주는 이벤트다. 여기에 각 브랜드별로 추가 할인 행사도 함께 진행된다. 롯데백화점 관계자는 "코로나19로 어려운 상황 속에서 최선을 다한 수험생들을 격려하고 새 출발을 응원하기 위해 마련한 행사"라고 말했다.
현대백화점도 이날부터 수험생을 위한 이벤트를 진행한다. 천호점에서는 오는 3일부터 6일까지 미용실·네일숍·식당가 등의 할인권이 들어있는 '청춘 쿠폰'을 제공하고, 중동점에서는 오는 3일부터 13일까지 아우터 브랜드 2만원 할인권을 증정한다.
코로나19로 인해 비대면 쇼핑을 선호하는 분위기를 고려한 온라인 기획전도 열린다. 더현대닷컴은 6일까지 '수능 해방 아이템전'을 열고 아우터, 스니커즈, 화장품, 가방·잡화 등 1000여 개의 인기 상품을 판매한다.
롯데나 현대백화점과 달리 신세계백화점은 올해 수능 마케팅을 건너 뛰기로 했다. 신세계 관계자는 "이전에도 수능 마케팅을 특별히 진행하지 않았었다"고 말했다. 백화점 측은 관행을 이유로 들었지만, 업계에서는 코로나가 빠르게 재확산하는 분위기에서 사회적 거리두기 등을 고려한 것이라는 분석이 나온다.
수능이 최대 대목 중 하나인 가전 양판점은 수능 마케팅에 본격적으로 돌입했다. 대입을 앞두고 수험생들이 노트북과 태블릿, 신형 휴대폰에 대한 수요가 많은 만큼 대규모 할인 행사를 준비했다.
롯데하이마트는 12월 한 달간 삼성전자, LG전자, 아서스(ASUS) 등 인기 브랜드 PC 행사상품을 한정수량 최대 65% 저렴한 가격에 선보인다. 특히 이 기간 롯데하이마트를 처음 방문하는 수험생에게 특정 금액 이상 구매 시 모바일 문화상품권 2만 원을 선물하는 '어서와 하이마트는 처음이지' 이벤트도 함께 실시한다. 수험생이 PC·스마트폰 등 IT기기 행사상품을 구매하면 구매 제품에 따라 엘포인트(L.POINT)를 최대 10만 포인트 추가로 적립해준다
전자랜드도 수능 당일인 3일부터 오는 27일까지 수험생 고객을 대상으로 모바일 특별전을 진행한다. 행사 기간 휴대폰을 개통하는 21학년도 수능 수험생 고객에게 GS25 편의점 상품권을 사은품으로 증정한다. 혜택은 수험표를 제출한 전자랜드 멤버십 고객만 받을 수 있다. 또 31일까지 100만 원 이상 순정 PC를 삼성카드로 구매한 고객에게는 결제 금액에 따라 최대 17만원의 캐시백 혜택을 제공한다.
대형마트에서는 시험을 마치고 돌아온 수험생들을 위한 특별식 기획전을 진행한다.
홈플러스는 3일부터 오는 23일까지 '크랩페스티벌'을 개최해 저렴한 가격에 킹크랩과 랍스터, 크레이피쉬 등을 판매한다. 홈플러스 관계자는 "2021 수능 수험생 가족, 연말 홈파티를 위한 '최고의 만찬' 식재료로 킹크랩과 랍스터를 준비했다"며 "안정적인 물량 공급과 가격 경쟁력 확보를 위해 평소의 5배 수준인 20여 톤 물량을 사전 준비했다"고 말했다.
도미노피자는 수능일인 3일과 4일, 이틀동안 칠리핫도그 엣지 피자를 포장 주문하면 35% 할인하는 수능 프로모션을 진행한다. 도미노피자 관계자는 "수능을 위해 열심히 달려온 수험생들과 곁을 지키며 응원한 가족 모두가 즐거운 시간을 보내길 바라는 마음으로 준비한 프로모션"이라고 말했다.