SNS 입소문 제품 총 망라…유행에 민감한 젊은 세대 타깃
신세계백화점이 2030 청춘 세대를 위한 패션 행사 '신세계 청춘마켓'을 연다고 13일 밝혔다.
신세계 청춘 마켓은 기존에 백화점에서 보기 어려웠던 SNS 파워 인플루언서들의 추천 상품으로 채우는 이벤트다. 유행에 민감한 젊은 고객들의 취향에 맞춰 최신 유행 아이템과 브랜드 위주로 상품을 배치한다. 의류는 물론 액세서리, 라이프스타일 소품까지 아기자기하고 다양한 제품들을 만날 수 있다. 청춘마켓은 5월 15일부터 21일까지 부산 센텀시티에서 선보인 뒤 하남점·의정부점(5/22~5/28), 강남점(5/28~6/3), 김해점(5/29~6/4)에서 각각 진행된다.
신세계백화점은 이번 청춘마켓을 통해 2030 젊은 층의 취향에 맞는 브랜드를 소개하며 그 동안 백화점을 찾지 않던 고객들까지 사로잡는다는 계획이다. 작년 5월 처음 선보인 청춘마켓은 젊은 소비자들을 백화점으로 끌어오는 효자 노릇을 톡톡히 했다. 강남점, 센텀시티, 대구점 3개점에서 행사를 진행한 이벤트홀의 하루 평균 고객 수는 보통 때보다 4배 정도 많았다고 신세계백화점은 설명했다.
신세계백화점 관계자는 "최근 백화점 내 식품이나 생활 부문에서 높은 신장률을 보인 반면 패션 부문은 매출이 부진하다"면서 "특히 20~30대를 주요 타깃으로 한 영캐주얼 브랜드는 자체 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드와 온라인에 밀리는 추세"라고 말했다.
지난해 강남점 청춘마켓에서 매출 1위를 했던 '윤서울'은 올해에도 만날 수 있다. 20대 여성들의 인기 블로그 마켓으로 화려한 스커트가 특징이다. 팔로워 1만5천명의 패션 안경 브랜드 '로즈 아일랜드', 연예인 협찬 액세서리 브랜드로 유명한 '수아비쥬' 등도 참여한다. 최근 유기농에 대한 고객들의 관심을 반영한 제품들도 돋보인다. 호주 홈케어 브랜드 '코알라에코'와 더불어 오가닉 원료의 클렌징바를 판매하는 '알린비누' 등이 대표적이다.
신세계백화점 패션담당 최문열 상무는 "패션∙잡화 등 다양한 MD를 마치 플리마켓처럼 꾸며 선보이게 되었다"면서 "청춘마켓을 통해 트렌드에 민감한 젊은 고객들의 발길을 오프라인에서 사로잡을 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.