이마트는 지난 13일 출시한 '피코크 마라탕'이 13일 만에 가정간편식(HMR) 국·탕 제품 가운데 매출 1위를 기록했다고 27일 밝혔다.
피코크 마라탕은 지난 25일 기준 HMR 국·탕 제품 중 매출 1위를 지켜온 '피코크 차돌박이 된장찌개(350g)'를 넘어섰다.
이 제품은 마라 전문점 방문이 부담스러운 고객들이 집에서 편히 데워 먹을 수 있도록 간편식으로 출시됐다.
일반 마라탕보다 향신료인 '마라'의 강도를 절반 정도 줄여 마라를 접해보지 못한 고객들도 쉽게 접해볼 수 있도록 진입 장벽을 낮췄다. 풍부한 맛을 내기 위해 청경채·소고기·버섯 등 8가지의 고형물도 첨가했다. 마라오일·땅콩버터·사골육수 등을 가미해 본연의 맛도 재현했다.
이처럼 마라가 인기를 끌며 올해 들어 이마트에서 판매하는 마라 관련 상품 수는 25개까지 늘었다. 과자·라면·어묵탕·소스 등 마라 맛을 입힌 상품 출시가 이어지고 있다.
이마트 관계자는 "피코크 마라탕'의 성공 요인은 식을 줄 모르는 마라 열풍과 10개월이 넘는 시간을 들여 대중적인 맛을 개발한 것"이라며 "기존 HMR 국·탕 제품들이 대부분 한식 위주였으나 이번 마라탕을 포함해 앞으로 다양한 제품 출시를 위해 노력하겠다"고 말했다.