글로벌 독립광고업체 TBWA코리아는 지난 8일 마케팅업체 '퍼포먼스 바이 티비더블유에이(Performance by TBWA)'를 출범하면서 퍼포먼스 마케팅 사업 공략을 시작했다고 9일 밝혔다.
글로벌 광고 네트워크인 TBWA는 한국 퍼포먼스 마케팅 시장 가능성을 높게 평가해 '퍼포먼스 바이 티비더블유에이'를 설립했다. 이를 발판으로 아시아 시장 내 사업 영역을 확대할 계획이다.
TBWA코리아는 웰컴금융그룹과 제휴를 맺고 서비스 전문성도 강화할 계획이다. 웰컴금융그룹이 보유하고 있는 퍼포먼스 마케팅 노하우와 TBWA코리아의 브랜드 마케팅 노하우를 결합해 시너지 효과를 노리고 있다.
'퍼포먼스 바이 티비더블유에이' 대표이사는 TBWA코리아와 웰컴금융그룹에서 브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅을 모두 경험한 김형태씨가 선임됐다. 김 대표는 연세대 사회학과 졸업 후 데이터 드리븐 마케팅을 10년 이상 수행한 디지털 마케팅 전문가다.
이수원 TBWA코리아 대표는 "이번 '퍼포먼스 바이 티비더블유에이' 설립은 미개척 분야였던 퍼포먼스 마케팅을 통해 종합광고대행사가 서비스 영역을 확장하게 되는 계기"라며 "서로 별개의 영역으로 인식됐던 브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅을 하나로 연결한 원스탑 서비스를 통해 광고주로부터 높은 만족도를 이끌어낼 것"이라고 했다.