"마켓오 네이처를 향후 5년 내 연매출 1000억원대 브랜드로 키우겠습니다."
허인철 오리온 부회장은 3일 오전 11시 마켓오 도곡점에서 '마켓오 네이처' 출시행사를 갖고 "그래놀라는 현재 미국·일본 등에서 고성장하는 시장"이라며 "켈로그, 가루비 등 외국기업이 석권하고 있는 시장에서 오리온의 간편대용식 사업을 반드시 성공시키겠다"고 밝혔다. 그래놀라(Granola)는 콘플레이크처럼 다양한 곡물, 견과류, 말린 과일 등을 혼합해 만든 아침 식사용 간편식으로 주로 우유에 타서 먹는 제품이다.
간편대용식 마켓오 네이처는 허인철 오리온홀딩스 대표이사 부회장 겸 오리온 경영총괄 부회장이 국내외 매출 확대를 위해 지난 2016년부터 준비해온 미래 먹거리 사업이다. 허 부회장은 간편대용식 사업을 통해 제 2의 도약을 꾀하고 글로벌 종합식품기업으로 본격 도약한다는 계획이다.
이날 행사에 참석한 김병원 농협중앙회 회장은 "국민 1인당 연간 쌀 소비량이 과거 100㎏에서 60㎏까지 줄었다"며 "오리온과 농협이 손잡고 만든 '쌀로 만든 간편대용식'이 세계시장에서 많은 성과를 낼 수 있길 바란다"고 말했다.
마켓오 네이처는 바쁜 현대인들이 시간과 장소의 제약 없이 간편하게 한끼 식사를 할 수 있도록 한 제품이다. 검은콩, 과일, 쌀 등 농협이 제공하는 국산 농산물 및 곡물, 야채 등을 원물 그대로 가공해 만든 '오!그래놀라' 3종, '오!그래놀라바' 3종을 출시했다. 대용량 그래놀라 가격은 7000원대로 전국 슈퍼마켓, 편의점 등에서 판매될 예정이다.
서명희 오리온 신규사업부문 부장은 "가격대가 기존 그래놀라 제품보다 높은 편이지만 그래놀라 함량이 훨씬 많고 고품질 원료를 사용해 만들었다"며 "단순한 가격 할인을 지양하고 가격이 높더라도 가치 소비를 하려는 소비자를 공략할 계획"이라고 말했다.
마켓오 네이처는 오는 9월에는 파스타를 재해석한 원물 요리 간식 '파스타칩' 2종을 선보일 계획이다.
그래놀라는 미국·일본 등 선진국에서 식사를 대신하는 제품으로 각광받고 있다. 특히 한국과 소비 트렌드가 비슷한 일본에서는 그래놀라 시장이 2011년부터 폭발적으로 성장하기 시작해 2016년 4300억원 규모를 넘어섰고, 현재는 일본인의 대표 아침식사 중 하나로 자리잡았다.
최근 국내 대용식 시장은 3조원 규모로 급성장했다. 1인 가구가 계속 늘어나는 추세여서 대용식 시장 성장세는 갈수록 가팔라질 것으로 보인다. 1인 가구는 2015년 520만 가구를 넘어섰다.
오리온은 향후 그룹 성장을 이끌 신수종 사업의 한축으로 간편대용식 사업을 선정하고 3년전 부터 준비해왔다. 2016년 농협과 합작법인 '오리온농협'을 설립하고 약 620억원을 투자해 경상남도 밀양에 간편대용식 공장을 건설했다. 또 오리온 연구소에 별도의 전담 개발팀을 구성했다. 생감자칩 1위 브랜드 '포카칩' 등으로 30년간 쌓아온 오리온의 원물 가공 노하우에 농협이 제공하는 품질 좋은 농산물을 결합시켜 마켓오 네이처를 선보였다.