이랜드는 지난 11일 중국판 블랙프라이데이인 광군제(光棍節)에서 국내 기업 매출 1위를 3년 연속 기록했다고 밝혔다.
이랜드그룹의 중국 법인 이랜드차이나는 광군제 하루 동안 온라인 쇼핑몰 티몰(天猫)에서 4억5600만위안(한화 약 767억원)의 매출을 올렸다. 이는 지난해의 3억2900만위안(한화 약 563억원)보다 39% 늘어난 수치다. 지난달 20일부터 시작한 사전 판매를 통해 지난해보다 64% 늘어난 194억원의 사전 매출을 올렸다. 11일 당일엔 오전 10시에 이미 지난해 매출을 넘어섰다.
이랜드는 이번 광군제 기간 티몰에서 이랜드와 프리치, 스코필드, 포인포 등 19개 개별 브랜드관을 운영했다. 가장 많이 팔린 상품은 이랜드 모직 더플코트로 1만1000장, 24억원어치가 팔렸다. 가장 빨리 완판된 상품은 1시간 만에 완판된 스코필드 트렌치코트와 포인포 아동 다운파카다.
이랜드는 물류 인원을 평소보다 20배 늘려 3일 안에 100만건(190만장)의 배송을 모두 마칠 계획이다. 이랜드차이나 관계자는 "지난 1년간 빅데이터 분석과 소비자 피드백 등을 통해 상품과 디자인, 마케팅, O2O(Online to Offline), 물류, IT 영역을 개선했다"며 "이랜드의 강점을 인정한 티몰이 광군제 기간 이랜드 브랜드를 A급 위치에 노출해 접근성을 높였다"고 말했다.