제일기획(대표이사 사장 임대기)은 빅데이터를 기반으로 마케팅 효과를 높이는 차세대 미디어 솔루션 '넥스트 미디어 솔루션(The Next Media Solution)'을 개발했다고 24일 밝혔다.
넥스트 미디어 솔루션은 광고비, 매출, 광고효과 등 데이터 분석을 시스템화한 통합 미디어 솔루션이다. 제일기획 관계자는 "최근 기업들이 미디어 ROI(투자수익률), ATL(전통매체)과 디지털의 통합 미디어 플래닝 등에 대한 관심이 높아진 추세에 발맞춰 넥스트 미디어 솔루션을 개발하게 됐다"고 말했다.
이 미디어 솔루션은 기업 마케팅 활동이 매출에 끼친 효과를 분석하는 '마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling)', TV와 디지털 광고의 통합 효과를 산출하는 '제일 3스크린 옵티마이저(The Cheil 3Screen Optimizer)', 광고 캠페인 현황을 실시간 모니터링 할 수 있는 '제일 미디어 대시보드(The Cheil Media Dashboard)' 등 총 3개의 서비스로 구성돼 있다.
제일기획 관계자는 "ROI 기반의 예산 설정, ATL·디지털 통합 플래닝, 실시간 KPI 관리 등을 제공하는 이번 솔루션을 통해 마케팅의 매출 기여도 제고, ATL과 디지털 집행의 시너지 강화를 통한 광고 예산 절감, 캠페인 운영의 최적화를 위한 실시간 확인∙대응 등에 대한 광고주의 고민을 해결할 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.
배완룡 제일기획 미디어본부장(상무)는 "최근 디지털과 미디어의 결합으로 변화가 요구되는 상황에서 제일기획의 새로운 솔루션이 광고주의 매출 증대 및 미디어 집행 효과를 극대화하는데 기여할 것"이라고 말했다.