롯데제과는 지난 5월 말 선보인 죠스바·스크류바·수박바(이하 죠크박) 파우치형 아이스크림 3종(사진)이 출시 한달 만에 300만개(약 20억원) 판매고를 기록했다고 4일 밝혔다.
2003년 '설레임' 이후 14년 동안 출시된 국내 빙과 신제품 중에서 가장 빠른 판매 속도다. 롯데제과는 현재 부족한 공급량을 채우기 위해 죠크박 파우치 생산라인을 24시간 가동해 여름 성수기를 대비하고 있다.
롯데제과 관계자는 "기존 대표 아이스바 제품을 먹기 편한 파우치 형태로 바꾼 아이디어가 주효했기 때문"이라며 "파우치 형태 제품은 손에 묻지 않아 들고다니기 편하고 냉기가 오래 간다"고 말했다.
롯데제과는 최근 죠크박 파우치형 외에도 대표 제품을 파인트(컵)나 껌·젤리 등 다른 제품으로 선보이는 '트랜스포메이션(transformation·전환)' 전략을 전개하고 있다.