제일기획은 지난 25일 태국 파타야에서 폐막한 2017 아시아태평양 광고 페스티벌(ADFEST, 이하 애드페스트)에서 역대 최다인 14개의 본상을 받았다고 27일 밝혔다.
제일기획은 본사와 해외 법인에서 역대 최다 규모(36개) 본선 진출 기록을 세웠으며 이 중 금상 3, 은상 8, 동상 3 등 총 14개의 본상을 받았다. 제일기획 관계자는 "지난해 역대 최다 본선 진출 기록(25개)과 2015년 역대 최다 수상 기록(13개)을 모두 뛰어넘었다"고 말했다.
올해 제일기획의 수상작 중 가장 주목받은 캠페인은 유니클로와 진행한 '히트텍 윈도우(HEAT TECH WINDOW)'로, 다이렉트 부문과 미디어 부문 금상 등 총 4개의 상을 받았다.
빅터 망구니오(Victor Manggunio) 미디어 부문 심사위원장은 "히트텍 윈도우 캠페인은 에어캡이라는 독특한 미디어를 활용해 매장을 넘어 가정까지 브랜드 경험을 확대한 인상적인 캠페인"이라고 평가했다.
히트텍 윈도우 캠페인 외에도 제일기획 본사와 해외법인에서 진행한 다양한 프로젝트들이 본상 수상의 영광을 안았다.
제일기획 인도법인이 삼성전자와 함께 진행한 '스프레드 더 조이(SPREAD THE JOY)' 캠페인은 매장 내 디스플레이를 활용해 유기견 입양을 도운 아이디어로 높은 평가를 받아 미디어 부문 금상을 받았다.
홍콩법인은 삼성전자, 홍콩 시각장애인연맹과 함께 시각장애인들이 홍콩의 명소를 간접적으로 경험할 수 있도록 한 '비 데어 아이즈(#BETHEIREYES)' 캠페인으로 다이렉트 부문 은상 등 총 3개의 상을 받았다.
이 밖에 삼성전자가 론칭피플 프로젝트의 일환으로 진행한 비피어리스(#BeFearless) 캠페인, 삼성물산 캐리비안베이의 심폐소생술 체험 캠페인 '라이프 펌프(LIFE PUMP)', 인도법인의 삼성전자 서비스 밴 캠페인 영상, 홍콩법인의 '베리 초콜릿(VERY CHOCOLATE)' 캠페인도 본상을 받았다.
제일기획은 올해 애드페스트 광고제에서 국내 최초로 심사위원장을 배출했다. 주인공은 웨인 초이 제일기획 제작본부장(전무)로, 필름 부문과 라디오 부분의 심사를 총괄했다. 또 신진 광고인 육성을 위한 '영 로터스 워크숍'과 세미나 등 부대 행사를 진행하기도 했다.
애드페스트 광고제는 1998년부터 열린 아시아·태평양 지역 광고제다. 올해는 창설 20주년을 맞아 '다양성의 20년'이라는 주제로 지난 22일부터 25일까지 4일간 태국 파타야에서 열렸다. 아시아·태평양 지역 20여개 국가에서 3000여 작품이 출품됐으며 1200명의 업계 관계자들이 참석했다.