제일기획, 칸 광고제서 7개 본상 수상...HS애드는 의약부문 2개 수상

지난 25일(프랑스 현지시각) 폐막한 2016 칸국제광고제(Cannes Lions Archive)에서 국내 광고기획사들은 어떤 성적을 거뒀을까?

제일기획(030000)은 이번 칸광고제에서 금상 1, 은상 1, 동상 5 등 총 7개의 본상을 수상했다.

제일기획 스페인법인과 삼성전자가 진행한 '삼성 블라인드 캡(Samsung Blind Cap)' 캠페인은 모바일부문 금상 등 2개 부문에서 수상했다.

삼성 블라인드 캡 캠페인은 올림픽 공식 스폰서인 삼성전자가 시각장애 수영 선수들의 연습 환경 개선 및 경기력 향상을 위해 진동 센서가 탑재된 수영모자를 개발한 프로젝트다. 코치가 갤럭시 기어 S2를 이용해 턴을 해야 할 시점에 신호를 주면 블루투스로 연결된 수영모자에 진동이 전해져 선수들이 턴 동작을 할 수 있도록 도와주는 시스템이다.

▲삼성 블라인드 캡 캠페인.

이전까진 수영장 레인에 대기하고 있던 진행요원이나 코치가 길다란 봉으로 선수의 머리나 몸을 치는 방식으로 턴할 시점을 알려줬다. 이 프로젝트는 모바일 기술과 아이디어로 시각장애 수영 선수들이 장애를 넘어서는 데 일조했다는 점에서 광고마케팅 업계는 물론 체육계로부터 호평을 받았다.

모바일 부문 심사위원이었던 클레어 웨링(Claire Waring) 사피엔트니트로 동남아 지역 제작전문임원(ECD)은 "삼성 블라인드 캡 캠페인은 복잡하지 않은 모바일 기술로 50년이 넘도록 개선하지 못한 스포츠 관행을 바꾼 획기적으로 바꿨다"고 평가했다.

제일기획이 디자인한 독일의 대표 주류 예거마이스터의 병. 쿨팩에서 디자인을 착안해 시원하게 마시는 술이라는 이미지를 부각시켰다.

제일기획 독일법인은 독일의 대표 주류 브랜드 예거마이스터의 병 디자인을 개선한 '예거마이스터(JAGERMEISTER) 쿨팩(Coolpack)' 캠페인으로 디자인 부문 은상을 수상했다.

제일기획 관계자는 "예거마이스터는 영하의 온도에서 보관하다 마셔야 본래의 맛을 즐길 수 있는데, 많은 사람들이 상온에서 보관하다가 마신다. 병 자체만으로 '차게 마셔야 한다'는 인식을 심어주기 위해 쿨팩 디자인을 적용했다"고 설명했다.

제일기획 영국법인은 삼성전자, 로얄셰익스피어컴퍼니(RSC)와 함께 혁신적인 방식으로 문학작품을 학습할 수 있도록 한 '리:셰익스피어(RE:Shakespeare)' 캠페인으로 '디지털 크래프트(Digital Craft)', 모바일, 사이버 등 3개 부문에서 동상을 수상했다.

제일기획 본사가 지난해 광복 70주년을 맞아 통일 메시지를 전달하기 위해 분단의 상징인 철조망으로 피아노를 만든 '통일의 피아노' 프로젝트도 디자인 부문 동상을 수상했다.

LG계열 광고사인 HS애드는 서울문화재단과 공동으로 진행한 '마음약방' 자판기 캠페인으로 칸 광고제에서 라이언즈 헬스 제약(Pharma) 부문에서 은상과 동상을 수상했다.

▲마음약방 자판기 캠페인

마음약방 캠페인은 자판기에 500원을 넣은 후 20가지 증상 중에 처방이 필요한 증상번호를 누르면 맞춤형 처방이 나오는 방식이다. 중요한 것은 마음약방 자판기에 들어간 '미래막막증', '꿈소멸증', '유행성 스마트폰 중독', '외톨이 바이러스' 등 20가지 마음증상이다. 자판기가 내놓은 처방은 시, 그림, 영화 등 힐링이 되는 예술작품이나 테마지도, 비타민제, 손난로, 구급밴드 등이다.

서울문화재단은 지난해 2월 서울시청 시민청 지하 1층 '활짝 라운지'에 마음약방 자판기 1호를 설치하며 일반에 공개했다. 작년 12월엔 서울 대학로 서울연극센터에 2호를 오픈했다. 두 곳의 자판기에선 현재까지 2350여만원의 기부금이 모였다. 모금된 금액은 캠페인 확산에 재사용될 예정이다.

라이언즈 헬스(LIONS HEALTH)는 2014년 칸 국제광고제가 의료보건 분야의 뛰어난 크리에이티브 아이디어를 시상하기 위해 신설한 상이다. 출품 카테고리는 의약(Pharma)과 건강∙보건(Health&Wellness) 2개 카테고리로 나뉜다.