서울 한남동 제일기획 본사 사옥 로비에 가상현실(VR) 체험공간이 설치됐다.
제일기획(030000)은 올해 삼성전자가 소비자 가전전시회(CES), 모바일 월드 콩그레스(MWC), 갤럭시S7 시리즈 언팩(Unpacked) 행사 등에서 선보인 VR 체험공간을 축소시킨 VR 체험존 'Gear VR 4D Theater'을 설치하고 오는 30일 까지 임직원과 광고주 체험용으로 운영한다고 16일 밝혔다.
제일기획은 2015년부터 삼성전자(005930)의 VR 프로젝트에 참여하며 VR 마케팅 역량을 쌓아왔다. 올해에도 갤럭시S7 시리즈 언팩 행사, CES 2016, MWC 2016, 릴레함메르 동계 유스 올림픽 등에서 삼성전자의 VR 체험 공간을 만들어 운영했다.
지난 2월 개최한 언팩 행사에서는 5000명이 동시에 기어 VR을 착용하고 신제품 발표회를 관람했다. 당시 제일기획은 '매시브 싱크(Massive Sync)'라는 솔루션을 이용해 대규모 VR 기기를 관장할 수 있는 시스템을 구축해 수천명의 사용자들이 동일한 VR 영상을 동시 체험할 수 있도록 했다.
최근에는 기어 VR과 기어 S2를 연동해 사용자의 심장 박동수 등 신체 상태 데이터를 분석하는 'VR 링크업(Link-Up)' 기술을 바탕으로 삼성전자와 함께 '비 피어리스(Be Fearless, 공포를 줄이자)' 캠페인을 선보였다. 이 캠페인은 고소공포 및 발표 불안을 겪는 사람들이 두려워하는 환경을 VR로 간접 체험함으로써 스스로 공포를 극복할 수 있도록 한 훈련 프로그램으로 현재 가상 현실 클리닉에서 실제 활용되고 있다.
이 밖에도 제일기획은 VR 콘텐츠를 더욱 실감나게 체험할 수 있게 도와주는 4D의자 개발에 참여하는 등 VR 콘텐츠 기획, VR 사용자 인터페이스(UI) 개발 등에 적극 나서고 있다. 현재 제일기획의 VR 프로젝트엔 기획, 디지털 기술, 광고제작 등 다양한 분야의 전문가들이 참여 중이다.
VR 기획 파트에서는 해외 전시, 스포츠 마케팅 현장 등에서 VR을 통해 삼성전자 제품에 대한 소비자들의 경험을 극대화시키는 다양한 아이디어를 실행에 옮기고 있다. UX(User experience)팀, 디지털 테크팀 등 디지털 전문부서에선 VR 사용자 경험 설계, VR 관련 신기술 연구개발(R&D) 등을 통해 VR 프로젝트를 기술적으로 지원한다. 광고제작 부서에서는 광고제작 노하우를 바탕으로 미국 캘리포니아주의 롤러코스터 전문 테마파크 등 세계 각지에서 직접 촬영한 영상을 VR 콘텐츠로 제작하고 있다.
제일기획은 이번 VR 체험존 운영을 시작으로 적극적인 VR 비즈니스 행보에 나설 계획이다. 제일기획 관계자는 "VR 기기가 점차 소비자들의 일상에 깊숙이 자리하게 되면서 기업들도 제품, 브랜드 마케팅에 VR을 적극 활용할 것으로 예상된다"며 "제일기획이 보유한 VR 전문 역량과 성공적인 운영 노하우를 바탕으로 국내는 물론 해외에서도 VR 마케팅 시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.