크리스마스 vs 어린이날, 완구 대목 승자는?

롯데마트가 올해 크리스마스를 맞아 최근 3년간 완구 매출을 분석해보니, 시즌 매출로는 크리스마스가 당일 매출로는 어린이날이 우세한 것으로 나타났다.

14일 롯데마트에 따르면 최근 3년간의 일별 완구 매출 데이터를 바탕으로, 크리스마스와 어린이날을 각각 디데이(D-day)로 설정한 후, 7일간 매출(3개년치, 11년~13년)을 분석한 결과 크리스마스 시즌(12월19일~12월25일) 완구 매출이 어린이날 시즌(4월29일~5월5일) 완구 매출보다 36.3% 많았다.

그러나 당일 매출기준으로는 '어린이날'이 '크리스마스 이브'와 '크리스마스'를 제치고 연중 가장 많은 매출이 발생하는 '하루'로 나타났다.

최근 3년간 어린이날 하루 동안 완구 매출은 일 평균 완구 매출(3개년 평균)보다 10.8배(981.0%) 많았으며, 그 뒤를 이어 크리스마스 이브가 10.6배(955.5%), 크리스마스가 6.6배(564.1%), 어린이날 전날이 6.2배(521.4%) 많은 것으로 나타났다.

그러나 '일(日) 매출 상위 BEST 10일' 안에 12월 19일부터 25일까지 크리스마스 시즌 일주일이 전부 속해있어, 크리스마스가 완구 시장의 가장 큰 대목임을 알 수 있었다.

또 크리스마스 시즌의 경우 완구 매출이 지속적으로 발생하는 '매출 지속성'이 강하다면, 어린이날 시즌은 어린이날 인접해 매출이 폭발적으로 늘어나는 '매출 집중도'가 강했다.

이처럼 크리스마스와 어린이날의 완구 구매 패턴이 다르게 나타나는 까닭은 '산타클로스' 때문이다. 크리스마스 선물은 산타클로스의 존재를 믿는 아이들을 위해 아이들 모르게 구매하게 돼 미리 준비해야 하고, 어린이날 선물은 주로 아이와 함께 가서 구매하기 때문에 당일과 전날의 매출이 높다는 것.

크리스마스가 또 다른 '선물 대목'인 연말 연시로 바로 이어지는 점도, 크리스마스 시즌이 가장 큰 대목으로 자리잡을 수 있었던 주요 요인이라고 회사 측은 설명했다.

김진욱 롯데마트 토이저러스팀장은 "12월달에는 일 매출이 평소보다 2배 이상 크기 때문에, 한해 완구 매출을 결정 짓는 가장 중요한 시기"라며 "본격적으로 크리스마스 특수가 발생하는 직전 일주일간 대규모의 완구 행사를 진행할 계획"이라고 말했다.