제일기획, 아프리카·중남미에도 거점…진출국 40곳으로 늘려

제일기획(030000)은 올해 해외 진출 국가가 40곳을 돌파했다고 12일 밝혔다. 지난해 말 34개국에서 6곳 늘어난 것이다.

제일기획은 1988년 일본 동경에 현지 사무소를 개설하면서 국내 광고회사로는 최초로 해외 진출에 나섰다. 이후 1989년 미국과 영국, 독일로 발판을 넓혔고 1994년에는 중국, 1995년은 러시아, 1997년에는 브라질로 확장했다.

올해는 특히 아프리카와 중남미, 중동 등 성장 잠재력이 큰 신흥시장을 위주로 거점을 늘렸다. 1월에 아프리카 케냐 지점을 세웠고 10월에는 나이지리아 법인을 설립했다. 중남미 지역에는 콜롬비아(4월)와 과테말라(8월) 지점을, 중동에는 요르단 법인(9월)을 새로 열었다.

올 한 해 영입한 해외 광고주는 약 40곳이다. 제일기획 관계자는 "이 가운데 코카콜라, 디즈니, 레킷벤키저 등 글로벌 100대 광고주에 속하는 곳도 10개에 이른다"며 "적극적인 인수합병을 통해 해외 거점을 지속적으로 확장하고 철저한 현지화 전략을 유지하겠다"고 말했다.