슈피겐은 '네오하이브리드', '슬림아머' 등 스마트폰 케이스로 잘 알려진 회사다. 전세계 웹사이트 인기도 순위를 집계하는 '알렉사'에서 스마트폰 케이스 브랜드 가운데 세계 3위, 미국 내 4위를 기록하고 있는 글로벌 브랜드다.
그러나 슈피겐이 국산 브랜드라는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않았던 듯 하다. 슈피겐코리아라는 이름으로 국내 증시 상장을 추진하자, 그제서야 "한국 회사였느냐"며 놀라는 이도 더러 있었다.
토종(土種) 모바일 액세서리 브랜드 슈피겐코리아가 5일 코스닥시장에 상장한다. 상장을 통해 미국 내 유통 사업을 강화하고 제품군을 다양화하겠다는 계획이다.
3일 오후, 서울 가산동 슈피겐코리아 본사에서 김대영 대표이사를 만났다. 벤처기업이 많이 입주한 건물에 자리잡은 회사는 규모가 크지 않지만 상당히 깔끔하다는 인상을 줬다.
김 대표는 슈피겐코리아를 설립하기 이전에 쌍용정보통신·대우통신과 티맥스소프트에 근무했다. 통신과 소프트업계에 종사하다 모바일 액세서리 사업에 뛰어들게 된 이유가 무엇이냐고 물었다.
"원래 소형 전자기기에 관심이 많았어요. 애플 아이폰도 다른 사람들에 비해 빨리 산 편이에요. 그러다보니 스마트폰 관련 디자인 제품에도 자연스레 관심을 갖게 됐죠."
슈피겐코리아의 설립 과정은 다소 복잡하다. 김 대표는 본래 슈피겐코리아의 전신으로 피처폰(스마트폰 이전의 휴대폰) 액세서리를 만들던 SGP에 근무하고 있었는데, 2009년 2월 SGP에서 분리돼나온 법인 SGP코리아의 대표이사를 맡게 됐다. 2012년 SGP코리아는 앞서 김 대표가 미국에 따로 설립한 유나이티드SGP를 인수했다. 통합 법인의 사명은 지난해 11월 현재의 슈피겐코리아로 변경됐다. 모태가 된 회사 SGP는 휴대폰용 필름을 제조하며 슈피겐코리아의 관계사로 남아있다 지난달 폐업했다고 김 대표는 전했다.
알렉사에 따르면, 슈피겐코리아는 전세계 스마트폰 케이스 브랜드 가운데 3위 자리를 지키고 있다. 1983년 설립된 미국의 벨킨(1위), 1998년 설립된 오터박스(2위) 등 세계적인 브랜드들과 어깨를 나란히 하고 있다. 미국 코스트코·아마존·이베이, 일본 소프트뱅크·라쿠텐 등 100여개국의 온·오프라인 유통 채널에서 제품을 판매하며 인지도를 높여왔다.
비교적 짧은 기간 내에 세계적인 브랜드로 성장할 수 있었던 이유가 무엇이라고 생각하는지 김 대표에게 묻자, 그는 '디자인의 차별화'를 답으로 내놓았다. 경쟁사들의 제품이 몇 년간 비슷한 디자인을 유지해온 것과 달리 유행에 맞는 디자인으로 제품을 꾸준히 다양화해왔다는 것.
디자인에 대한 김 대표의 애착은 유명 디자이너들과의 협업이라는 결과물로 나타나기도 했다. 지난 2012년 이집트 출신 디자이너 카림 라시드와의 협업 제품을 출시한 데 이어, 최근에는 미국 의류 디자이너 제레미 스캇과 공동 디자인한 스마트폰 케이스도 내놓았다. 스캇은 스포츠 브랜드 아디다스와의 협업으로도 잘 알려진 세계적인 패션 디자이너다.
슈피겐코리아의 주력 상품은 '네오하이브리드', '터프아머', '슬림아머' 등 독자 브랜드명을 단 스마트폰 케이스다. 전체 스마트폰 케이스 중 60~70%가 애플 아이폰용 제품이다.
최근 애플이 '아이폰6'를 출시한 이후 슈피겐코리아는 현재 미국 내 2000여개 매장에서 아이폰6용 케이스를 판매 중이다. 미국 내 영업망은 미국 슈피겐 법인에서 관리하고 있으며, 이 매출은 슈피겐코리아의 연결 기준 매출액에 포함된다.
내수·수출용 제품 생산은 대부분 외주 제작으로 이뤄진다. 경기 부천과 중국·베트남 소재 공장에 생산을 맡기고 있으며, 제품 기획·디자인과 품질 점검 등은 슈피겐코리아에서 맡는다.
지난 한해 동안 슈피겐코리아의 매출액은 전년 동기 대비 32% 증가한 665억원이었다. 전체 매출액 가운데 81.2%가 해외에서 발생한 매출이었다. 올 상반기 매출액은 전년 동기 대비 89% 증가한 463억5000만원에 달했다.
2012년, 2013년 영업이익은 각각 157억원, 196억원이었으며 올 상반기에는 139억6000만원의 영업이익을 기록했다. 다만 주식보상비용을 반영하면 지난해 영업이익은 196억원이 아닌 159억원으로 집계된다.
주식보상비용은 김 대표가 보유하던 슈피겐코리아 지분을 직원들에게 무상으로 증여한 부분에 해당된다. 지난 2010년 보유 지분 15%를 직원들에게 증여했다.
지난달 27~28일 일반 투자자들을 대상으로 진행된 공모주 청약에서 슈피겐코리아는 360.1대1의 경쟁률을 기록했다. 공모가는 희망공모가 범위(2만2500~2만7500원)의 상단인 2만7500원이었다.
슈피겐코리아는 공모 자금을 미국 내 오프라인 판매 유통망을 강화하는 데 활용할 계획이다. 지금까지 온라인 판매만 해오다 최근 들어 오프라인 판매 사업이 막 시작됐는데, 아직까지 물류 창고가 없어 사무실에 제품을 쌓아두고 있는 상황이다. 이 외에 IT 인프라를 강화하고 제품군을 다양화하는데 공모 자금을 활용할 계획이라고 김 대표는 말했다.
사옥을 이전하는 계획도 고려 중이다. 김 대표는 "서울 마곡지구로의 이전을 추진했다가 조건이 안 맞아 결렬된 적이 있다"면서 "현재는 생산 공장이 위치한 부천에서 멀지 않은 서울 서부 지역으로의 이전을 고려중"이라고 말했다.
◆ 액면가: 500원
◆ 자본금: 21억7000만원
◆ 주요주주: 김대영(59.21%), 최철규(1.39%), 이민욱(1.39%), 우리사주(0.74%)
◆ 상장 후 유통 가능 물량: 622만4444주의 32.46%인 202만250주
◆ 주관사(삼성증권)가 보는 투자 위험:
스마트폰 액세서리 산업은 전방산업인 스마트폰 산업의 변동에 중요한 영향을 받음. 스마트폰 시장의 경쟁구도가 고착화될 경우 신제품 출시 주기가 길어져 스마트폰 액세서리 시장의 성장성에 부정적 영향을 미칠 수 있음. 또한 스마트폰 대체품이 개발되거나 곡면 디스플레이 제품의 출시가 확대될 경우, 주력 제품인 케이스의 수요가 줄어들 가능성이 있음. 플렉서블 디스플레이 제품이 출시될 경우 케이스류 뿐만 아니라 플렉서블 디스플레이에 밀착할 수 있는 액정용 제품의 기술 개발에도 난관이 있을 것으로 예상됨.
스마트폰 제조사들의 스마트폰 액세서리 시장 침투가 이뤄지고 있음. 이로 인해 지난해 슈피겐코리아의 국내 매출도 감소한 바 있음.
저가 영세 업체의 모방으로 슈피겐코리아를 비롯해 프리미엄 브랜드 업체가 매출 잠식·브랜드 가치 훼손 등의 피해를 입을 가능성이 있음. 가격 경쟁력을 앞세운 중국 저가 업체들이 뛰어들어 시장 내 경쟁이 치열해지면 수익성이 하락할 가능성이 있음.
연구 개발 인력이 유출될 경우 디자인, 제품기획, 기술 등 핵심 경쟁력이 훼손돼 수익성에 부정적 영향을 미칠 수 있음.
매출액 중 북미 시장의 비중은 55.79%에 달함. 북미 시장에서의 성과가 부진할 경우 경영성과 전체에 부정적인 영향을 미칠 수 있음.
외주 업체의 생산 차질이 발생할 경우 브랜드 가치·매출에 부정적인 영향을 받을 수 있음.
지난달 18일 서울지방국세청으로부터 조사대상자로 선정돼 11월1일까지 세무조사를 받음. 조사 대상 과세 기간은 2009년 1월 1일부터 2013년 12월 31일까지임. 조사 결과에 따라 추징세액이 발생할 경우 수익성에 부정적 영향을 받을 수 있음.