◆가전·전자="세계 시장 1위의 원동력인 화질의 우수성을 강조하는 데 초점을 맞춘 것이, 좋은 성과를 거둔 것 같습니다." '파브 보르도 블랙'시리즈로 수상한 삼성전자 국내영업사업부장 장창덕(張昶德) 부사장은 "디지털 TV 구매 고객에게 있어 가장 중요한 것은 화질"이라며 "마케팅에 있어서도 이 부분을 효과적으로 전달하려 애썼다"고 밝혔다.
삼성전자는 올 4월부터 '파브 보르도 블랙' 디지털 TV 시리즈 광고를 크게 세 차례로 나누어 게재해 왔다. 아무리 화려한 색채의 옷을 입은 모델이라도 이를 전달하는 TV의 화질에 따라 시청자의 눈에는 얼마나 다르게 보이는 지를 강조하는 식으로 만들어진 광고. 화려한 몸치장과 바디페인팅 등 색감 차이를 드러내기 위한 강렬한 의상과 분장, 또 화면 잔상(殘像) 유무나 흔들림 여부까지도 잘 비교해주는 화면으로 TV 구매를 염두에 둔 소비자들에게 어필했다. 장 부사장은 "올해 일관성 있게 펼친 블랙 캠페인을 통해 소비자들에게 삼성 제품만의 차별화된 이미지를 심은 것 같다"고 말했다.