동화약품(000020)이 활명수를 앞세워 미국을 비롯한 글로벌 시장 공략에 나선다. 회사는 해외 소비자를 겨냥한 신제품 '활명수1897액'(K.O.D·Korea Original Digestive)을 출시하고, 9월부터 미국 내 판매를 시작한다고 20일 밝혔다.
K.O.D는 1897년부터 이어진 활명수의 역사를 바탕으로 해외 소비자의 입맛과 특성에 맞춰 맛과 성분을 조정한 제품이다. 제품명은 'Korea Original Digestive'(한국의 오리지널 소화제)의 앞글자를 따서 만들었다.
동화약품은 'K푸드를 즐기는 새로운 문화 코드'를 주요 메시지로 내세운다. 한식을 먹은 뒤 K.O.D를 찾는 식후 문화를 해외에 알린다는 계획이다.
K.O.D는 이달 중 국내 약국과 면세점에서 판매를 시작한다. 9월부터는 미국 내 마트와 약국, 올리브영 등에서 판매하고 아마존에도 K.O.D 브랜드관을 운영할 예정이다.
동화약품은 그룹 코르티스(CORTIS)를 글로벌 모델로 선정하고 한식과 K.O.D를 알리는 광고를 선보인다. 광고에는 코르티스 멤버들이 한식과 K.O.D를 함께 즐기는 모습을 담았다. 이후 숏폼과 비하인드 영상, 현지 마트 팝업 등으로 해외 소비자 대상 마케팅을 이어갈 계획이다.
동화약품 관계자는 "K.O.D는 활명수의 129년 역사를 바탕으로 한식과 자연스럽게 어우러지는 새로운 식후 경험을 제안하는 제품"이라며 "글로벌 모델 코르티스와 함께 'K-Food엔 K.O.D'라는 메시지를 널리 알리겠다"고 말했다.