F 스콧 피츠제럴드의 ‘위대한 개츠비’는 20세기 최고의 영문 소설로 꼽힙니다. 하지만 이 책의 제목이 원래 ‘웨스트에그의 트리말키오’였다는 걸 아시나요?

웨스트에그는 뉴욕주의 부자들이 사는 동네고, 트리말키오는 로마 시대 벼락부자 이름입니다. 책 출간을 맡은 출판사 스크리브너스는 발음이 어렵다는 이유로 저자와 1년여간 씨름했고, 결국 ‘위대한 개츠비’로 제목을 바꿨습니다. 이후 이 책은 수 차례 영화로 만들어질 만큼 큰 사랑을 받게 됩니다.

명품 브랜드 샤넬은 우아하고 세련되고 주목받고 싶어 하는 여성의 이미지를 브랜드 아이덴티티(정체성)로 삼았습니다. 가방 하나에 1000만원이 넘지만, 샤넬을 얻기 위해 오픈런(제품을 구매하기 위해 개장 전 줄을 서는 현상)을 불사하는 고객들이 많죠.

티파니는 어떤가요? 오드리 헵번의 목걸이로 유명한 티파니에선 은으로 만든 장신구가 금보다 비싸게 팔립니다. 티파니블루 색을 보는 것만으로 여성들의 심장박동수가 22% 상승한다는 연구 결과가 있을 정도죠.

바로 브랜드의 힘입니다. 이름을 붙이고, 의미를 더해 키운 브랜드 가치는 기업의 성패를 좌우하는 원동력이 됐습니다. 소비 양극화가 심화하는 최근에는 더욱더 브랜드의 힘이 중요해졌지요.

조선비즈가 오는 23일 개최하는 ‘2023 유통산업포럼’은 급변하는 환경 속에서 유통업계의 생존과 성장을 모색합니다. 올해로 11회째 열리는 이번 포럼은 ‘Next Era: 브랜드가 주도하는 미래(Next Era: Brand Insight)’를 주제로 유통의 미래를 진단합니다.

먼저 앨버트 벵수산 뱅앤올룹슨 부회장이 ‘명품과 브랜딩’을 주제로 강연합니다. 그는 구찌·생로랑·부쉐론 등을 운영하는 케어링(Kering) 그룹에서 와치앤주얼리 최고경영자(CEO)로 일했습니다. 또 케어링그룹과 함께 명품업계 양대산맥 중 하나인 LVMH그룹에서 루이비통 와치앤주얼리 디렉터로 일했습니다. 이번 강연에선 브랜딩을 통해 부가가치를 높인 명품업계의 성공 전략을 소개합니다.

조수용 매거진 <B> 발행인(전 카카오 공동대표)은 ‘여정(旅程), 브랜드가 되다’를 주제로 이야기를 나눕니다. 조 발행인은 “오너가 걸어온 길의 궤적과 방향, 그리고 오너 그 자신의 그릇 크기가 브랜드를 만든다”고 말하는데요, 매거진 <B>를 통해 다양한 브랜드 운명을 관찰해 온 그의 통찰을 엿보는 시간이 될 것으로 보입니다.

홍성태 한양대 경영대학 명예교수는 ‘마케팅과 브랜딩’을 주제로 강연합니다. <브랜드로 남는다는 것> <배민다움> <나음보다 다름> 등의 저서와 다양한 기업 컨설팅을 통해 체득한 브랜딩 전략 노하우를 짚어봅니다. 이어 줄 세우는 맛집 ‘런던 베이글 뮤지엄’을 운영하는 이효정 창업자와 함께 ‘어떻게 브랜드가 되는가’를 주제로 대담을 나눕니다.

또 사이먼 니콜스 영국 러쉬 글로벌 파트너 서포트팀 총괄 책임자가 ‘ESG와 브랜딩’을 주제로 강연하며, 타츠야 키타카와 일본 미츠코시 이세탄 홀딩스 영업본부 온라인스토어 그룹장이 ‘일본 1위 신주쿠 이세탄 백화점의 비밀’을 주제로 온라인과 브랜딩 전략을 짚습니다.

오후에는 피식대학과 숏박스를 키운 콘텐츠 전문가 정영준 메타코미디 대표가 ‘콘텐츠와 브랜딩’이란 주제로 ‘놀림의 미학’에 대해 논합니다. 정 대표는 국내 최초 코미디 레이블인 메타코미디를 세우고, TV에서 사라진 코미디 프로그램을 유튜브로 옮겨 코미디의 부활을 이끌었습니다.

이어 노희영 식음연구소 대표가 ‘F&B 트렌드와 브랜딩’을, 김용태 더에스엠씨그룹 대표가 ‘커머스와 브랜딩’에 대해 강연합니다. 김 대표는 ‘이십세들’ ‘방구석 연구소’ 등의 콘텐츠를 통해 ‘팔면서 브랜딩 하는 사업’을 펼치고 있습니다.

패널 토의도 마련했습니다. 김창주 리츠메이칸대 교수를 좌장으로, 히로키 하다 베타 재팬(b8ta Japan) 최고경영책임자가 발제자로 나서며 타츠야 키타카와 그룹장, 임준형 신세계프라퍼티 리징(leasing) 담당이사가 패널로 참여해 ‘브랜드 강국 일본, 세계 1위 브랜드의 힘’을 주제로 토론합니다.

유통산업의 미래에 관심 있는 분들의 많은 참여 바랍니다.

▲일시 : 2023년 3월 23일 목요일 오전 9시 ~ 오후 15시

▲장소 : 서울 소공동 웨스틴 조선호텔 그랜드볼룸

▲참가비(VAT포함) : 일반인 8만8000원, 대학생 5만5000원

▲주최 : 조선비즈

▲접수·문의 : 02-724-6051

▲e.chosunbiz.com/tc-events/2023-유통산업포럼/