틱톡과 아티스트컴퍼니가 배우 지식재산권(IP)을 활용한 글로벌 브랜드 사업에 나선다. 첫 번째 프로젝트로 배우 이정재가 직접 기획에 참여한 뷰티 브랜드를 올해 4분기 선보일 예정이다.
양사는 1일 서울 강남구 틱톡코리아 오피스에서 배우 IP 기반의 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다.
이번 협약에 따라 양사는 소속 배우의 철학과 라이프스타일, 취향을 반영한 브랜드를 공동으로 기획·개발한다. 틱톡은 글로벌 콘텐츠 유통망과 크리에이터 생태계, 커머스 인프라를 제공하고 아티스트컴퍼니는 소속 배우의 IP와 브랜드 기획 역량을 결합한다.
기존 광고 모델이나 브랜드 앰배서더 방식과 달리 배우가 사업 주체로서 브랜드 기획과 제품 개발에 직접 참여하는 것이 특징이다. 양사는 브랜드 기획부터 콘텐츠 제작, 해외 소비자 접점 확대까지 전 과정에서 협력할 계획이다.
첫 번째 협업 대상은 이정재다. 이정재는 지난 8월 틱톡 공식 계정을 개설하고 글로벌 팬들과 소통을 시작했다. 현재 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 신규 브랜드의 기획·개발에도 직접 참여하고 있다.
브랜드는 뷰티 분야로, 올해 4분기 출시를 목표로 준비 중이다. 양사는 일본과 미국의 틱톡샵을 활용해 현지 시장에 맞는 진출 전략을 수립하고, 현지 크리에이터와 연계한 마케팅을 추진할 예정이다.
오는 3일부터는 글로벌 팬 참여형 질의응답 캠페인 '애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE–GLOBAL FAN Q&A)'도 진행한다. 팬들이 이정재의 틱톡 영상에 댓글로 질문을 남기면, 선정된 질문에 이정재가 영상으로 직접 답하는 방식이다.
틱톡은 지난 4월 발표한 한국 콘텐츠 생태계 대상 5000만달러(약 700억원) 투자 계획에 이어 이번 협약을 통해 배우·엔터테인먼트 산업으로 협력 범위를 넓힌다는 방침이다. 양사는 시범 사업의 성과를 토대로 브랜드 사업 대상을 아티스트컴퍼니 소속 배우 전반으로 확대할 계획이다.
정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 "배우들이 자신의 IP와 창의성을 세계에 알리고, 해외 팬덤을 새로운 사업 기회로 연결할 수 있도록 지원하겠다"며 "한국 배우들이 각자의 매력과 영향력을 바탕으로 글로벌 시장에서 독자적인 입지를 구축할 수 있도록 엔터테인먼트 업계와 협력을 확대하겠다"고 말했다.
박승현 아티스트컴퍼니 대표는 "이번 협약은 배우가 쌓아온 영향력을 글로벌 시장에서 실질적인 사업 성과로 연결하는 구체적인 방식"이라며 "배우 IP에서 출발하는 아티스트컴퍼니만의 글로벌 브랜드 사업 모델을 구축하겠다"고 했다.