삼성전자가 오는 9월 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 전시회 'IFA 2026'에서 메인 행사장 내 대형 공개 부스를 운영하지 않고 도심의 별도 공간에서 제품을 선보이는 것으로 확인됐다. 지난 1월 세계 최대 가전·정보기술(IT) 전시회 CES 2026에서도 메인 행사장인 라스베이거스컨벤션센터(LVCC)를 떠나 윈 호텔에 별도 전시 공간을 마련한 바 있다. 여러 기업이 모이는 전시장을 벗어나 관람객이 자사 제품에 더 집중할 수 있는 환경을 마련하는 방식으로 글로벌 전시·홍보 전략을 바꾸고 있는 모습이다.
14일 조선비즈 취재를 종합하면 삼성전자는 9월 2일(현지시각)부터 베를린 도심의 행사장 '훔볼트 카레'(Humboldt Carré)에 별도 IFA 2026 전시장을 운영한다. 이곳에서 유럽 유통업체·기업 간 거래(B2B) 고객·언론 대상 제품 발표와 상담도 진행한다. IFA 2026 개막 이틀 전부터 거래처와 언론을 먼저 만난다.
본행사장인 메세 베를린에서 약 8㎞ 떨어진 훔볼트 카레는 베를린 도심에 있어 방문객의 접근성이 상대적으로 좋다. IFA는 삼성전자가 메인 전시관 밖에 꾸리는 전시장도 공식 프로그램 범위에 포함해 소개했다.
IFA는 미국 소비자가전전시회(CES)·스페인 모바일월드콩그레스(MWC)와 함께 세계 3대 IT 전시회로 꼽힌다. 1924년 시작한 유럽 최대 가전·소비자 기술 박람회로, 글로벌 제조사의 신제품과 사업 전략이 공개된다.
삼성전자는 1991년 43㎡ 규모의 부스를 마련하며 IFA에 처음 참가했다. 2003년에는 메세 베를린 내 핵심 전시장인 홀20으로 자리를 옮기고 부스 규모를 3600㎡로 확대해 IFA의 주요 참가사로 올라섰다.
2014년부터는 메세 베를린 남쪽에 새로 문을 연 시티큐브 베를린을 사실상 단독으로 사용했다. 제품 전시 공간 약 6000㎡와 발표·거래선 상담 공간 약 2500㎡ 등을 포함해 총 8700㎡ 규모를 활용했다. 작년까지도 이곳에서 TV·가전·모바일 등을 소개, 제품 생태계와 사업 방향을 보여줬다.
코로나19로 행사가 축소된 2020년을 제외하면 삼성전자가 메세 베를린에서 대형 제품 전시를 하지 않는 것은 1991년 IFA 첫 참가 이후 사실상 처음이다. IFA 주최 측은 삼성전자의 이번 IFA 참가 방식을 두고 '새로운 전시 콘셉트'라고 설명했다.
삼성전자가 베를린 도심에 별도 전시 공간을 마련하지만, 메인 행사장의 관람객과의 접점을 포기한 것은 아니다. 삼성전자는 메세 베를린 안에 마련되는 'IFA 크리에이터 허브'의 공식 메인 후원사를 맡아 브랜드와 제품을 알릴 계획이다. 메세 베를린의 팔레 암 풍크투름에 들어서는 크리에이터 허브에는 인플루언서·스트리머·콘텐츠 제작자가 이용할 수 있는 스튜디오 시설이 마련된다. 삼성전자는 이곳에서 자체 프로그램과 체험형 행사를 운영할 예정이다.
삼성전자는 CES 2026에서 이 같은 전시 전략을 먼저 적용했다. 수년간 대형 부스를 운영했던 LVCC에서 나와 윈 호텔에 단독 전시 공간을 조성했다. 삼성전자는 윈 호텔 전시장에 미술관·박물관 등에서 활용하는 전시 기법을 적용해 혼잡도를 낮추고, 방문객이 AI 제품과 서비스를 깊이 있게 살펴볼 수 있도록 했다. IFA에서도 다수의 관람객을 한 공간에서 상대하는 대신 자사 제품과 사업 전략을 더욱 밀도 있게 전달할 방침이다.
삼성전자는 아직 IFA 2026 공식 전시 참가사(Exhibitor) 명단에 이름을 올리지 않았다. LG전자·TCL·하이센스 등 경쟁사는 이미 전시 분야와 홀·부스 번호가 공개된 것과 대조적이다.
IFA 2026은 '미래는 지금이다(The Future Is Now)'를 주제로 9월 4일부터 8일까지 열린다. 인공지능(AI)·스마트홈·가전·TV·엔터테인먼트·연결성·로봇 등 소비자 기술 전반을 다룬다. 1900개가 넘는 브랜드의 제품이 전시될 예정이다.