시치 우(Shiqi Wu) 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션(GBS) 제너럴 매니저(GM)는 브랜드 마케팅의 핵심이 단순 광고 도달률을 넘어 이용자의 주목과 참여를 확보하는 방향으로 바뀌고 있다고 밝혔다.
우 GM은 틱톡이 지난 17일 포시즌스 호텔 서울에서 개최한 '틱톡 CxO 서클 2026'에서 이같이 말했다. 그는 '소비자가 마음을 기울이는 곳, 틱톡'이란 주제의 발표에서 "단순한 시청을 넘어 적극적으로 반응하고 참여하는 한국 이용자들이 트렌드를 실제 소비와 구매 행동으로 확장시키는 핵심 동력으로 부상했다"고 말했다.
국내 주요 브랜드와 에이전시 최고경영진을 대상으로 열린 이날 행사에서 틱톡은 브랜드에 대한 소비자의 주목을 실질적인 사업 성장으로 연결하는 마케팅 트렌드를 소개하고, 빠르게 변화하는 디지털 환경 속 성장 전략을 논의했다.
우 GM은 틱톡에서 인기를 얻은 레시피가 실제 제품 출시로 이어진 GS25의 '고추장 버터 파스타' 사례를 예시로 들었다. 그는 "온라인 콘텐츠 소비와 오프라인 제품 소비가 자연스럽게 이어진 시대인 만큼, 브랜드 마케팅 역시 이용자의 주목과 참여를 실제 비즈니스 성과로 연결하는 접근이 필요하다"고 했다.
시장조사업체 센서타워의 임찬구 시니어 어카운트 디렉터는 '2025-2026 디지털 광고 트렌드와 변화'를 주제로 국내 디지털 광고 시장의 변화에 대해 발표했다. 센서타워에 따르면 올해 1분기 글로벌 주요 디지털 플랫폼에 집행된 국내 광고 지출액과 동영상 광고 지출 비중은 전년 동기 대비 각각 20.8%, 14.8% 증가했다.
특히 비디오 중심의 마케팅 전략이 중요해지면서 이용자의 주목과 참여를 이끌어낼 수 있는 플랫폼의 역할도 커지고 있는 것으로 나타났다. 틱톡은 글로벌 주요 광고 플랫폼 가운데 글로벌 사용자 기준 일평균 사용시간 89.4분으로 가장 긴 이용 시간을 기록했다.
틱톡은 젊은 세대 중심의 플랫폼이라는 인식과는 달리, 이용자의 연령대가 비교적 고르게 분포해 폭넓은 이용자 기반을 형성하고 있어 다양한 소비자층과의 접점을 바탕으로 브랜드 성장을 이끌 수 있는 마케팅 플랫폼으로 자리매김하고 있다는 점도 이날 행사에서 강조했다.
박한범 틱톡코리아 클라이언트 솔루션 총괄은 브랜드와 소비자의 관계가 단순한 인지도 확보를 넘어 주목과 호감, 구매 전환까지 유기적으로 연결되는 방향으로 변화하고 있다고 설명했다. 박 총괄은 "이용자의 눈에 띄는 것을 넘어, 브랜드에 대한 호감과 구매 고려도를 높이는 과정이 실질적인 구매와 비즈니스 성과의 핵심"이라고 했다.
그러면서 이용자의 관심을 브랜드 호감과 구매 행동으로 연결하는 마케팅 전략과 인공지능(AI) 기반 크리에이티브 제작, 데이터 분석 솔루션 등도 소개했다. 최근 틱톡의 AI 기반 크리에이티브 도구 모음 '틱톡 심포니'에 적용된 AI 영상 모델 '드리미나 시댄스 2.0'을 활용해 보다 효율적으로 고품질 영상 콘텐츠를 제작하는 방법이 참석자들의 관심을 받았다.