"더 이상 인공지능(AI) 모델 간 점수 차이가 크지 않습니다. 결국 AI 모델 성능의 차이는 데이터에서 나옵니다. 네이버는 5년간 콘텐츠 생태계에 1조원을 투자할 것입니다. 다양한 문서를 요약해 핵심 정보를 제공하는 'AI 브리핑'이나 대화형 AI 검색 서비스 'AI 탭'에서 인용되는 수에 따라 창작자를 지원하는 '메이트' 프로그램을 6월부터 운영할 계획입니다."
김광현 네이버 CDO(최고데이터·콘텐츠책임자)는 28일 서울 중구 더플라자 호텔에서 '인공지능(AI) 시대 네이버의 데이터·콘텐츠 전략'을 주제로 열린 기자간담회에서 "AI 플랫폼 경쟁의 중심이 모델 성능에서 데이터 품질과 서비스 경쟁력으로 이동하고 있다"며 이같이 말했다.
'네이버 메이트'는 UGC(이용자 제작 콘텐츠) 창작자를 대상으로 한 프로그램이다. 네이버는 우수 창작자 3000명을 AI 브리핑 인용 수에 따라 매월 공개한다. 네이버는 양질의 콘텐츠 제작을 독려하기 위해, AI 브리핑 인용 수에 따라 지원금을 지급한다. 메이트에 선정되면 기본 활동비가 월 30만원 지원된다. 이외 10개 분야에서 많이 인용된 10명의 창작자 총 100명에게 월 300만원을, 10개 분야에서 가장 많이 인용된 1명의 창작자 총 10명에게는 월 1000만원을 지원한다. 올해 6~12월 베타 운영 기간에는 활동비가 현금으로 지원될 예정이다. 네이버는 연간 총 200억원 규모의 활동비를 쓸 계획이다.
회사는 메이트 창작자의 프로필과 콘텐츠에는 공식 엠블럼을 표시해, 통합 검색, AI 브리핑 등 네이버의 다양한 서비스에서 창작자 콘텐츠가 더욱 잘 발견될 수 있는 환경을 제공할 계획이다. 네이버 메이트는 블로그·카페·지식iN·프리미엄콘텐츠 창작자를 대상으로 시작해 하반기에는 클립 창작자까지 확대할 예정이다. 네이버는 AI 탭 답변 인용 반영, 지원 대상 및 규모 확대 등 프로그램을 단계적으로 고도화할 계획이다.
김 CDO는 "CDO로서 창작자 생태계와 외부 파트너십을 통해 실행형 에이전트의 기반이 되는 양질의 데이터를 잘 쌓고, 이를 AI와 연결해 차별화된 사용자 경험을 제공하며 경쟁에 더 과감히 뛰어들겠다"며 "기술에 더해 데이터와 서비스 경험에서 격차를 만들어야 하는 AI 네이티브 시대, 네이버가 25년 이상 쌓아온 독자적인 콘텐츠 생태계는 무엇과도 바꿀 수 없는 네이버의 가장 강력한 자산"이라고 했다. 이일구 네이버 콘텐츠 서비스 부문장 역시 "AI 시대에도 창작자들의 '실제 경험'과 '인사이트'가 담긴 UGC는 AI의 다양성과 전문성을 더하는 핵심 자산"이라며 "콘텐츠 생태계 활성화를 위해 '좋은 창작자와 콘텐츠'에 대한 전체 사용자들의 공감대를 만들어 나가는 시도를 집중해나가겠다"고 했다.
네이버는 이날 AI 검색을 넘어 다양한 서비스를 연계해 자연스럽게 실행까지 이어지는 AI 통합 에이전트 구현을 목표로 하겠다는 비전을 공개했다.
김상범 네이버 검색 플랫폼 부문장은 서비스 시나리오에 최적화된 프로덕트 네이티브 LLM(초거대 언어모델), 100억건에 달하는 방대한 데이터와 API(응용 프로그램 인터페이스) 툴, 안정적인 서비스 운영을 위한 하네스 엔지니어링을 핵심 자산으로 꼽으며, 자체 기술로 검색 생태계를 구축하고 운영해 온 경험이 네이버만의 차별화된 강점이라고 강조했다. 이와 함께 차세대 하이퍼클로바X 모델도 곧 적용될 예정이라고 했다.
네이버는 AI 검색 라인업도 강화하고 있다. 2025년 3월 출시된 AI 브리핑은 월 3000만명이 사용하고 있다. 지난 4월 베타 출시한 'AI탭'은 누적 사용자 300만명을 돌파했다. 네이버는 6월 말에는 새로운 버전의 AI 기반 이미지 검색 서비스인 스마트렌즈를 출시할 예정이다. 이는 카메라로 촬영해 정보를 빠르게 확인하고 실행까지 연결하는 서비스로, AI 브리핑 및 AI탭과 강력한 시너지를 발휘할 것으로 회사 측은 기대했다.
김상범 부문장은 "AI탭이 정식 출시되는 6월부터는 전체 네이버 사용자가 모바일과 PC 환경에서 대화형 검색을 활용할 수 있게 될 것"이라며 "한국 사용자의 일상과 맥락을 가장 잘 이해하는 네이버만의 자산을 바탕으로, 실제 실행까지 연결되는 에이전틱 AI 서비스를 만들어 나가겠다"고 말했다.