삼성전자는 하이브와 글로벌 파트너십을 체결하고 그룹 방탄소년단(BTS)의 컴백 기념 월드투어 '아리랑'에서 협업에 나선다고 27일 밝혔다.
삼성전자는 이번 협업을 통해 신제품 '갤럭시 S26 울트라'를 활용해 콘서트 현장의 생생한 영상을 촬영하고, 이를 자사 소셜미디어 채널을 통해 전 세계 팬들에게 선보일 예정이다. 하이브가 공연 개최 도시에서 진행하는 참여형 프로젝트 'BTS 더 시티'에도 참여한다.
국내에서는 다음 달 19일까지 프로그램이 운영되며, 삼성전자는 서울 도심 일대에서 다양한 갤럭시 체험 이벤트를 마련한다. 특히 '삼성 강남' 방문객은 QR 인증을 통해 갤럭시 S26 시리즈의 AI 기반 '크리에이티브 스튜디오'를 활용해 셀프 스티커를 제작할 수 있다. 체험 참여자에게는 한정판 MD도 제공된다.
최승은 삼성전자 MX사업부 마케팅센터장(부사장)은 "BTS와 팬덤이 보여준 진정성과 자기표현, 긍정적인 영향력에 공감한다"며 "이번 협업을 통해 갤럭시는 아티스트와 팬을 연결하는 매개로서 공연의 순간을 더욱 의미 있게 경험하고 공유할 수 있도록 지원할 것"이라고 말했다.
이재상 하이브 대표는 "팬들은 언제나 우리의 음악과 여정을 함께 만들어가는 가장 중요한 존재"라며 "삼성전자와 협업해 팬들이 공연을 더욱 생생하게 경험하고 오래 기억할 수 있기를 기대한다"고 밝혔다.
월드투어 '아리랑'은 오는 4월 고양을 시작으로 6월 부산, 7월 런던 등 전 세계 주요 도시에서 2027년까지 이어질 예정이다.