삼성전자가 2025년 글로벌 TV 시장에서 1위를 유지하며 20년 연속 선두를 이어갔다.
글로벌 시장조사업체 옴디아가 23일 발표한 자료에 따르면, 삼성전자는 지난해 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 29.1%의 점유율을 기록했다. 이로써 삼성전자는 2006년 이후 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위 자리를 지키게 됐다.
특히 프리미엄 시장에서의 강세가 두드러졌다. 2500달러 이상 TV 시장에서 삼성전자는 Neo QLED, OLED, 라이프스타일 TV 등을 중심으로 매출 점유율 54.3%를 기록했다. 1500달러 이상 시장에서도 52.2%의 점유율을 나타내며 선두를 유지했다.
삼성전자는 2006년 '보르도 TV'를 출시하며 글로벌 TV 시장 1위에 처음 올랐다. 당시 보르도 TV는 하단 스피커 배치와 곡선형 디자인, 붉은색 포인트 등을 적용해 기존 제품과 차별화를 시도한 모델로 평가받았다.
이후 삼성전자는 주요 기술 변화에 맞춰 제품군을 확대해왔다. 2009년에는 LED TV를 선보이며 시장의 세대 전환 흐름에 대응했고, 2011년에는 스마트 TV를 출시해 TV의 활용 범위를 넓혔다. 2015년 '더 세리프', 2017년 '더 프레임' 등 라이프스타일 TV를 내놓으며 인테리어 수요에도 대응했다.
화질 경쟁이 본격화된 이후에는 QLED TV, 8K TV, 마이크로 LED 등 프리미엄 제품을 잇달아 선보였다. 최근에는 인공지능(AI) 기능을 강화한 TV 제품군도 확대하고 있다. 삼성전자는 2024년 AI TV를 공개한 데 이어, 2025년에는 '비전 AI 컴패니언(VAC)' 기능을 고도화해 사용자 맞춤형 기능을 강화했다고 설명했다.
올해는 프리미엄 제품군을 더 넓힌다는 계획이다. 삼성전자는 마이크로 RGB(빨강·초록·파랑) TV를 새롭게 확대하고, OLED와 Neo QLED를 포함한 프리미엄 라인업 경쟁력을 강화할 방침이다. 이와 함께 미니 LED 등 보급형 제품군도 확대해 시장 대응 폭을 넓힐 예정이다.
용석우 삼성전자 VD사업부 사장은 "20년 연속 글로벌 TV 시장 1위는 소비자들의 믿음 덕분"이라며 "다양한 제품과 서비스를 통해 시장 경쟁력을 이어가겠다"고 말했다.