카카오엔터테인먼트는 프로야구 구단 삼성 라이온즈와 MD 사업 파트너십을 체결하고, 구단 공식 MD 기획·제작·유통·판매를 전담한다고 4일 밝혔다.
이번 파트너십에 따라 카카오엔터는 2028년까지 3년간 삼성 라이온즈 구단과 소속 선수의 라이선스를 활용한 공식 MD 사업 전반을 맡는다. 직접 상품을 기획·제작하는 것은 물론, 온·오프라인 스토어 운영까지 담당해 국내외 삼성 라이온즈 팬들에게 차별화된 팬 경험을 제공할 계획이다.
카카오엔터는 삼성 라이온즈의 정체성과 세계관을 반영한 다양한 MD 라인업을 선보인다. 실제 경기 유니폼의 디자인을 일상 착용에 적합하게 재해석한 레플리카 유니폼을 비롯해 폴딩 방석, 와펜, 포토카드 파우치 등 경기장 안팎의 라이프스타일을 아우르는 상품군을 준비했다. 구단과 선수별 개성을 담은 특화 아이템과 독창적인 IP 콜라보 제품도 순차적으로 공개할 예정이다.
카카오엔터는 K팝과 K웹툰 등 다양한 장르에서 축적한 팬덤 인사이트와 기획력을 바탕으로 기존 야구 MD와는 차별화된 상품을 선보여, 삼성 라이온즈 팬들이 일상 속 다양한 접점에서 구단과 교감할 수 있는 환경을 조성한다는 구상이다.
온라인 스토어는 글로벌 K컬처 팬 플랫폼 베리즈 내 '베리즈샵'을 통해 2월 중 공식 오픈된다. 다국어 지원과 다통화 결제, 안정적인 배송 시스템 등 베리즈의 풀필먼트 인프라를 기반으로 국내외 팬들의 접근성을 높일 예정이다. 오프라인 팀스토어는 새 단장을 거쳐 3월 중 오픈되며, 2026년 KBO 정규시즌 개막과 연계한 다양한 온·오프라인 기획도 함께 진행된다.
카카오엔터테인먼트 관계자는 "한국 프로야구는 전 세대를 아우르는 강력한 팬덤을 형성해 온 스포츠"라며 "글로벌 팬 플랫폼 운영 경험을 바탕으로 삼성 라이온즈와 함께 스포츠 IP 영역에서도 팬들에게 새로운 즐거움을 전하겠다"고 말했다.