티맵모빌리티가 최근 2년간 1월 1일부터 25일까지 4주간의 주행 데이터 상위 1000개 목적지를 분석한 결과, 연초 강력한 한파에도 이동 수요가 줄어들기보다 실내에서 휴식과 여가, 소비를 동시에 해결할 수 있는 장소로 집중된 것으로 나타났다고 27일 밝혔다.
분석 결과 전년 대비 이동이 가장 크게 증가한 목적지는 온천이었다. 온천 목적지 설정 건수는 전년 대비 246.1% 증가해 관광지, 명산, 해수욕장 등 야외 레저 목적지를 크게 웃돌았다. 경기도 화성의 율암온천숯가마테마파크는 2년 연속 1위를 기록했으며, 경북 덕구온천스파월드, 충남 파라다이스 스파도고, 부산 허심청 등 전국 주요 온천이 새롭게 상위권에 이름을 올렸다. 짧은 일정으로도 높은 휴식 만족도를 누릴 수 있다는 점이 수요 확대 요인으로 분석된다.
방학 시즌과 맞물리며 문화시설 방문도 늘었다. 박물관, 극장, 전시장 등 문화시설 목적지 설정 건수는 전년 대비 16% 증가했다. 특히 K-컬처 영향으로 박물관 카테고리는 전년 대비 130.1% 늘었고, 화제작 상영 효과로 극장 방문은 26.4% 증가했다. 체험형 전시 인기에 힘입어 주요 전시장 방문 역시 17.9% 늘었다.
쇼핑 카테고리 이동도 전반적으로 확대됐다. 백화점과 복합쇼핑몰은 쇼핑과 외식, 문화를 한 번에 즐길 수 있는 공간으로 수요가 집중됐다. 신규 매장 오픈 영향으로 이케아 목적지 설정은 전년 대비 38.6% 증가했다. 또한 실내 아케이드형 구조로 계절 영향을 덜 받는 재래시장과 종합시장도 주목받으며, 강화풍물시장과 망원시장 등이 새롭게 순위에 진입했고 관련 목적지 설정은 전년 대비 34.4% 늘었다.
티맵모빌리티 관계자는 "이번 연초 주행 데이터는 이동이 줄기보다 실내에서 휴식과 소비, 여가를 함께 해결할 수 있는 목적지로 집중됐음을 보여준다"며 "앞으로도 주행 데이터를 기반으로 계절과 환경 변화에 따른 이동 흐름을 분석해 이용자에게 유용한 인사이트를 제공할 계획"이라고 말했다.