온라인 광고가 성장한 반면 방송 광고는 역성장했다. 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 8일 발표한 '2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 전망'에 따르면 2024년 온라인 광고비는 10조1011억원으로 전년 대비 7.9% 증가했다. 방송 광고비는 3조2191억원으로 5.0% 감소했다.
2024년 국내 방송통신광고비 총액은 17조1263억원으로 3.5% 늘었고, GDP의 0.75% 수준으로 집계됐다. 2025년 총 광고비는 17조2717억원 규모로 전망됐다.
매체별 점유율은 온라인 59.0%, 방송 18.8%, 신문·잡지 11.6%(1조9875억원), 옥외 7.4%(1조2591억원) 순이었다. 방송 사업자별로는 종합유선방송(SO)을 제외한 대부분 사업자에서 광고비가 줄었다. 전망치 기준 2025년 방송 광고비는 2조7744억원으로 2024년 대비 13.8% 감소, 온라인은 10조7204억원으로 6.1% 증가가 예상됐다. 신문·잡지(1조9889억원)와 옥외(1조2852억원)는 소폭 늘고, 기타 광고비(5028억원)는 10.1% 줄어들 것으로 내다봤다.
또 방미통위는 국내 153개 광고주를 대상으로 OTT(온라인동영상서비스) 광고 인식 조사를 처음 실시했다. OTT 광고 선택 요인은 '타깃 도달의 정확도'(53.4%)가 가장 높았고 '매체 영향력'(15.5%), '브랜드·콘텐츠 적합성'(10.3%)이 뒤를 이었다. 만족도는 '매체 영향력'(78.4점)과 '신뢰·안정성'(75.4점)이 높았으나 '메시지 전달 완성도'(65.5점), '비용 효율성'(63.4점)은 낮았다. 2024년 OTT 광고 집행 기업의 50%는 넷플릭스·티빙에 집행했고, 올해 집행 계획이 있는 광고주의 65%는 넷플릭스를 꼽았다.