유튜브가 '유튜브 쇼핑 제휴 프로그램'의 새로운 파트너로 컬리, 퀸잇, 오늘의집을 추가한다고 4일 밝혔다. 이번 제휴 확대를 통해 크리에이터들은 세 플랫폼의 상품을 유튜브 콘텐츠에 직접 태그해 소개하고, 시청자는 영상 시청 중 바로 구매할 수 있는 '통합 쇼핑 경험'을 누릴 수 있다.
유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 영상, 쇼츠, 라이브 스트리밍 등 다양한 포맷에서 제품 태그 기능을 제공해 크리에이터의 수익화를 지원하는 프로그램이다. 이번 제휴로 오늘부터 컬리와 퀸잇 상품 태그가 가능해졌으며, 다음 주 초부터는 오늘의집 상품도 콘텐츠 내에서 직접 연결할 수 있다.
2025년 6월 기준, 자격 요건을 충족한 국내 크리에이터의 45% 이상이 프로그램에 참여 중이며, 같은 해 3월 기준 95만 개 이상의 영상에 제품 태그가 적용됐다. 한국 내 쇼핑 관련 검색 이용자 수도 꾸준히 늘어 2025년 7월 기준 로그인 이용자 1500만 명 이상이 유튜브에서 쇼핑 관련 검색을 진행한 것으로 나타났다.
유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 2024년 6월 한국 도입 이후 쿠팡, 올리브영, 지그재그, 에이블리 등 다양한 플랫폼과의 협력을 이어왔다. 이번에 새롭게 합류한 컬리(리테일 테크 기업), 퀸잇(4050 여성 라이프스타일 플랫폼), 오늘의집(라이프이벤트 통합 솔루션)과의 파트너십을 통해 크리에이터는 푸드, 리빙, 패션 등 폭넓은 카테고리의 제품을 콘텐츠에 연동할 수 있게 됐다.
유튜브 쇼핑 관계자는 "지난해 제휴 프로그램 도입 이후 국내 쇼핑 관련 콘텐츠 시청 시간이 전년 대비 300% 이상 증가하며 이용자들의 쇼핑 경험이 빠르게 진화하고 있다"며 "이번 제휴로 더 다양한 상품 선택지를 제공해, 시청과 동시에 구매가 가능한 원스톱 쇼핑 환경을 강화하겠다"고 말했다.
퀸잇 관계자는 "유튜브와의 협력을 통해 소비자들이 영상 콘텐츠를 즐기며 자연스럽게 상품을 탐색하고 구매할 수 있는 경험이 확산될 것"이라며 "다양한 연령층의 고객이 보다 편리하고 즐겁게 쇼핑할 수 있도록 지속적으로 노력하겠다"고 밝혔다.