LG전자가 24년 만에 개별 제품이 아닌 기업을 알리는 광고를 선보인다고 29일 밝혔다.
LG전자에 따르면 이번 광고는 ‘스마트 라이프 솔루션’ 기업으로의 전환 여정을 ‘공간과 미래의 연결’이라는 키워드로 풀어 영상으로 전달한다.
26일부터 순차적으로 공개되는 캠페인 영상은 종합편을 포함해 모빌리티 솔루션, 에어 솔루션 등 총 3편이다. LG전자가 개별 제품이 아닌 기업을 소개하는 캠페인 영상을 공개한 건 2000년 ‘세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG’ 캠페인 이후 24년 만이다.
우선 ‘공간과 미래를 연결하다’라는 메시지를 중심으로, 일상 속 모든 공간에서 LG전자가 제공하는 혁신 ‘스마트 라이프 솔루션’을 선보인다. 모빌리티 솔루션과 인공지능(AI)으로 사용자에게 맞춤형 환경을 제공하는 AI 스마트홈 솔루션, 하나의 플랫폼으로 다양한 디바이스를 연결하는 웹(web)OS 솔루션, 미래 산업을 위한 코어테크(Core Tech)인 냉난방공조(HVAC) 솔루션 등을 보여준다.
모빌리티 솔루션을 소개하는 개별 영상에서는 LG전자가 홈에서의 경험을 이동공간으로 확장하는 변형과 탐험, 휴식 테마를 소개하고, 신사업으로 육성하는 전기차 충전 사업을 조명한다.
에어솔루션 영상에서는 칠러와 히트펌프 등 LG전자의 우수한 HVAC기술을 보여주고, 이를 통해 주거 공간부터 상업 공간까지 이어지는 LG전자의 노력을 소개한다.
‘스마트 라이프 솔루션’ 기업으로 변화하겠다는 비전을 선포한지 1주년을 맞은 LG전자는 포트폴리오 다변화를 통해 미래 비전 실현에 더욱 속도를 낸다.
LG전자는 미래 비전 실현을 위해 B2B(전장, HVAC 등)와 플랫폼 기반 서비스 사업(구독, webOS 기반 광고·콘텐츠 등), 신사업(전기차 충전 등) 등 3대 축을 바탕으로 성과를 확대하고 있다고 설명했다.
LG전자 전장 사업을 담당하는 VS사업본부는 지난해 매출 10조 원을 돌파했으며 올해 2분기에는 매출액 2조6919억원, 영업이익 817억원을 기록해 전 분기 통틀어 역대 최대 실적을 경신했다.
고효율 칠러 등을 앞세운 상업용 HVAC 사업도 포트폴리오 다변화에 힘을 보태고 있다. LG전자는 HVAC 솔루션을 앞세워 데이터 센터 등 AI 인프라에 해당하는 후방산업을 공략하고 있다.
LG전자는 제조·생산 데이터와 노하우에 AI, DX(디지털 전환) 등을 접목한 스마트팩토리 솔루션 사업을 올해부터 본격화하기도 했다. 스마트팩토리 사업은 생산 컨설팅, 공법·장비 및 생산운영시스템 개발, 생산기술 인력 육성 등의 스마트팩토리 구축·운영 노하우와 기술력을 외부에 공급하는 사업으로, 올해 LG전자가 외부 업체에 스마트팩토리 솔루션을 공급하는 수주 규모는 3000억 원 수준으로 예상된다.
전장과 HVAC 사업 등 B2B 분야에서도 성장을 이어가며, LG전자의 B2B 사업 매출액이 전체 매출액에서 차지하는 비중은 올해 상반기 35% 수준을 기록했다.
제품과 서비스를 결합한 구독 사업의 경우 지난해 리스 실적과 케어 서비스 실적을 합친 총 매출이 1조1300억원을 넘어섰다.
LG전자는 webOS 기반 광고·콘텐츠 사업도 TV에서 IT, 차량용 인포테인먼트 등으로 모수(母數)를 확대하며 올해 조 단위 이상 매출을 실현할 것으로 예상된다고 밝혔다.
LG전자는 판매 시점에만 매출과 수익이 발생하던 기존의 제품 중심 사업에서 구독과 콘텐츠, 서비스 등 무형(Non-HW)의 사업을 통해 수익을 지속 창출하는 순환형(Recurring) 모델로 사업 방향을 전환하는 데에 속도를 낸다는 계획이다.