애플이 지난 9월 플래그십 스마트폰 아이폰14 시리즈를 출시한 이후 중국에서 7주 동안 판매량 1위를 기록한 것으로 나타났다. 애플은 중국을 1차 출시국으로 분류해, 아이폰14 시리즈의 판매를 9월 16일 시작했다.
16일 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면, 아이폰은 지난 9월12일부터 10월30일까지 중국 시장에서 7주 간 점유율 1위를 기록했다. 지난해의 경우, 애플은 아이폰13을 출시한 첫 주에 1위를 기록한 뒤, 중국 최대 온라인 쇼핑 시즌인 '광군제'(매년 11월11일) 영향으로 상당 기간 2위에 머물렀다.
보통 중국 광군제 기간에는 중저가 휴대전화의 판매량이 늘면서 애플의 점유율이 낮아지는 경향이 있다. 하지만 올해는 아이폰이 광군제의 영향을 크게 받지 않았다. 사실상 중국에서도 아이폰14가 큰 인기를 끌고 있다는 것이다.
이러한 애플의 판매 호조는 판매 순위만이 아니라 판매량에서도 나타났다. 해당 기간 애플의 전체 판매량은 작년 동기간 대비 9% 증가한 것으로 보인다. 이는 같은 기간 중국 스마트폰 시장 전체가 15% 역성장한 것과 대비된다.
카운터포인트리서치는 "제로 코로나 정책 등으로 인해 위축된 소비 심리로 인해 시장 전체는 감소한 반면, 고가의 아이폰의 경우 이러한 소비 심리 위축에 영향을 덜 받고 있다"고 분석했다.
가장 최근인 올해 10월24일부터 같은달 30일까지의 비중은 29%였다. 중국 소비자 10명 중 3명이 애플 제품을 구입한 셈이다. 그 뒤를 ▲비보(16%) ▲아너(15%) ▲오포(13%) ▲화웨이(10%) ▲샤오미(9%) 등이 이었다.
강민수 카운터 포인트 리서치 연구원은 "애플의 중국 고가 시장에서의 지배적인 지위는 화웨이의 부재·타 브랜드의 고가 영역 진출 제한 등으로 인해 상당 기간 지속될 것으로 보인다"며 "경제적 충격에 민감하지 않은 해당 시장에 대한 지배력을 바탕으로 전체 중국 스마트폰 시장내에서의 점유율 또한 점진적으로 늘려 나갈 수 있을 것으로 전망된다"고 말했다.