정부가 식품과 화장품, 패션 등 소비재의 중국 진출 확대를 추진한다. 소셜미디어 플랫폼 마케팅부터 주요 도시 팝업스토어 설치, 신규 유통망 개척 등을 통해 올해를 대중(對中) 소비재 수출 반등 기점으로 만든다는 계획이다.
21일 대한무역투자진흥공사(KOTRA)에 따르면, 김정관 산업부 장관은 이날 강경성 코트라 사장을 비롯해 주중 공관 상무관 및 코트라 중국 지역 무역관장 등과 '대중 소비재 수출 점검 회의'를 열었다.
이 자리에선 상반기 대중 소비재 수출 실적 점검이 이뤄졌다. 대중 소비재 수출은 2021년 93억달러(약 12조9000억원)로 정점을 찍은 뒤 지속적으로 감소해 왔다. 그러다 올해 상반기엔 34억4000만달러(약 4조8000억원)로 전년 동기 대비 8.7% 증가하며 반등에 성공했다.
품목별로 보면, 패션의류와 식품이 각각 33.4%, 17.7% 증가하며 수출 증가세를 이끌었다. 화장품도 6월 23.8% 늘어나며 증가세로 전환했다. 지역별로 봐도 전반적인 성장세를 보이고 있다. 중부후베이성(+378%), 동북랴오닝성(+69%), 화남하이난성(+62%), 화북베이징시(+46%), 서부섬서성(+33%), 화동안후이성(+15%) 등에서 큰 폭의 오름세가 확인됐다.
정부는 올해 대중 소비재 수출 반등을 확고히 하기 위해 하반기에도 중국 내 지역별 특화 진출을 총력 지원할 계획이다. 먼저 소셜미디어 플랫폼을 통한 라이브커머스 방송 등 현지 최신 소비 트렌드를 반영한 마케팅을 실시한다. 또 주요 도시 내 K소비재 팝업스토어를 설치해 오프라인 체험 기회를 넓히기로 했다.
여기에 '1무역관-1유통망 협력사업'을 통해 징둥, 알리바바 등 대형 유통망뿐만 아니라 신규 로컬 유통망도 10개 개척한다는 목표를 세웠다. 청두, 시안 등 내륙 지역엔 'K소비재 물류 데스크'를 신설해 연안에서 내륙까지 이어지는 물류 지원 시스템도 마련하기로 했다.
강경성 코트라 사장은 "지난해 10월 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의, 올해 1월 한중 정상회담 이후 우호적인 경제협력 분위기가 조성되면서 2022년 이후 침체됐던 대중 소비재 수출도 올해 드디어 반등을 시작했다"며 "K소비재는 대한민국 수출 다변화의 핵심축인 만큼, 새로운 수출 성장 동력으로 자리매김하는 데 최선을 다할 것"이라고 말했다.