현대자동차가 타이틀 스폰서로 처음 후원하는 동남아시아 축구 대회 '아세안 현대컵'이 지난 24일 캄보디아 프놈펜에서 개막했다고 26일 밝혔다.
1996년 창설된 이 대회는 격년으로 열리는 동남아 대표 스포츠 이벤트로, 올해부터 현대차의 후원으로 '아세안 현대컵'으로 명칭을 바꿨다. 2024년 대회에서는 TV와 디지털 스트리밍을 합쳐 5억4000만명 이상의 누적 시청자를 기록했다.
이번 대회는 다음 달 26일까지 열리며 베트남, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 아세안 11국 대표팀이 참가한다. 현대차는 '현대청허 함께, 하나 되는 아세안'(Driving ASEAN as One)을 슬로건으로 여러 마케팅을 진행한다.
우선 대회 기간 팬들이 차량을 응원 스티커로 꾸미는 참여형 캠페인을 진행한다. 대회 전에는 주요 국가를 순회하는 트로피 투어를 열었다. 대회 개막 후에는 경기장 브랜딩과 키즈 에스코트 프로그램 등 타이틀 스폰서 활동도 이어간다.
대회 기간 차량 구매 고객을 대상으로 계약금 지원과 특별 할인, 전시장 단체 관람 행사, 공식 굿즈 제공, 결승전 관람 이벤트 등 다양한 프로모션도 마련했다.
현대차는 2028년까지 아세안 유나이티드 FC가 주관하는 클럽, 23세 이하(U-23), 여자부 대회 등 모두 10개 축구 대회를 공식 후원할 예정이다.