최근 B2C(기업-소비자 거래) 기업뿐 아니라 B2B(기업 간 거래) 기업들도 대중 친화적인 마케팅 전략을 펼쳐 눈길을 끌고 있다. 산업계는 친근한 접근으로 잠재 고객을 확보하고 인재 채용에도 도움이 될 것으로 기대한다.
현대제철(004020)은 최근 유명 유튜버 ‘빠더너스(문성훈)’를 섭외해 현대제철 채용 계정에 올라가는 콘텐츠를 제작했다. 인터넷 강의(인강) 강사, 방송기자 등 여러 부캐릭터(부캐)가 있는 빠더너스는 구독자 수가 150만명에 달하는 인기 유튜버다.
‘축하합니다! 면접 전 이 강의를 들었다면 당신은 행운아’라는 제목의 해당 영상에서는 인강 강사인 문쌤으로 변신한 빠더너스가 등장해 면접관을 사로잡는 ‘꿀팁’을 설명한다. 이 영상은 현재 약 48만회가 조회됐다.
포스코는 아이돌그룹 빌리의 츠키와 개그맨 김재우를 섭외해 짧은 영상을 만들었다. 영상에서 ‘택배요정’이 된 츠키는 서울 삼성동 포스코센터와 포스코 포항제철소 직원들에게 택배를 전달한다. 만나기 힘든 동료에게 츠키를 통해 선물을 전한다는 콘텐츠다.
김재우는 광양제철소 도금부, 포항제철소 설비기술부를 직원들과 함께 운동 경기를 펼치는 ‘더 포지컬’ 콘텐츠를 진행하고 있다. 두 유명인이 출연한 영상들은 각각 수십만회의 조회수를 기록하고 있다.
조선, 건설기계, 에너지 사업이 중점인 HD현대(267250)는 최근 아이돌 출신 배우 김동준이 출연한 채용 홍보 영상으로 화제를 모았다. 뉴진스의 뮤직비디오를 제작한 ‘돌고래유괴단’이 만든 영상에서 김동준은 럭비 선수로 분장해 짧고 굵게 HD현대의 사업 분야와 특징을 설명한다. 김동준은 HD현대오일뱅크에서 배우 유지태와 함께 ‘오일전사’로도 나온다.
다른 산업군과 비교해 소비자 접근성이 높은 항공업계도 다양한 콘텐츠를 만든다. 제주항공(089590)은 협력 관계를 맺은 아티스트 소속사 안테나와 함께 여객몰이에 나섰다. 제주항공 ‘여행심화반’에 선정된 팬들은 윤석철 재즈피아니스트, 가수 이진아와 일본 여행을 떠날 예정이다.
에어부산(298690)은 최근 인기 유튜브 채널 ‘워크맨’과 직업 체험 영상을 제작했다. 아이돌그룹 엔믹스의 멤버 해원이 승무원 체험을 하는 해당 영상은 ‘외모 체크’라는 유행어를 남기며 570만회가 넘는 조회수를 기록했다. 이스타항공은 올해 만화가 기안84를 광고 모델로 내세워 홍보에 나서기도 했다.
한 기업 관계자는 “B2B 기업이라도 대중과 멀어지면 잠재적인 고객사와 좋은 인재를 놓칠 수 있다”고 말했다.