미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼(Super Bowl) 2022′에서 공개한 이노션 월드와이드(이노션(214320))의 기아(000270) EV6 광고가 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 4위를 각각 차지했다.
22일 업계에 따르면 미국종합일간지 USA 투데이는 경기 중계 방송 시 온에어된 총 70개 광고를 대상으로 실시간 온라인 투표를 실시해 이 같은 슈퍼볼 광고 선호도 조사(USA Today Super Bowl AD Meter) 결과를 발표했다.
자동차 브랜드 1위, 전체 4위에 오른 60초 분량의 기아 광고 'Robo Dog'편은 경기 3쿼터 종료 후 공개됐다. 기아가 미국 시장에 선보인 해당 광고는 기아 첫 전용 전기차 EV6에 관한 것으로 영상에는 로봇 강아지 '스팟(spot)'이 등장한다. EV6의 전원공급 기능(V2L)을 통해 로보독의 배터리를 완충하는 모습이 상징적으로 그려졌다. 기아가 슈퍼볼에 복귀한 건 코로나 대확산으로 인해 2021년을 건너뛴 이후 2년만의 참가다.
이번 기아 슈퍼볼 광고를 제작한 이노션의 미국 크리에이티브 전문 대행사인 D&G(David＆Goliath)측은 "EV6의 혁신을 강조하는 동시에 인간과 동물 간 유대감을 전기차와 로보독으로 표현하려고 했다"고 했다. 영상 공개 후 '정말 사랑스러운 광고', '이 광고는 기아차 구매를 심각하게 고민하게 만든다' 등의 반응이 이어졌다는 게 회사 측의 설명이다.
미국 자동차 평가 전문 웹사이트 '카즈닷컴'에 따르면 광고가 나간 뒤 기아 브랜드 페이지 트래픽이 921% 증가한 것으로 나타났다. 여기에 광고가 방영된 이후 기아 홈페이지에 EV6 구매에 대한 문의가 쏟아지면서 홈페이지 방문자 수도 슈퍼볼 당일에만 48만여명이나 몰렸다.
2010년 국내 광고회사 가운데 최초로 슈퍼볼 광고 제작을 시작한 이노션은 2012년 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 7위를 차지한 이래 해마다 톱10에 오르는 기록을 이어갔다. 한편 슈퍼볼은 미국에서만 약 1억명 이상이 시청하는 최대 스포츠 이벤트 중 하나로, 전 세계가 주목하는 최대 광고 무대로 꼽힌다.