다이어트 시장의 주도권이 전통적인 식단·운동에서 GLP-1 계열 비만치료제로 이동하고 있다는 분석이 나왔다. 비만치료제 확산에 따른 부작용 관리도 새로운 시장으로 떠오르고 있다.
검색 인텐트 데이터 기반 마케팅 AI 기업 '어센트 AI'가 25일 발표한 '2026 다이어트 시장 인텐트 데이터 리포트'에 따르면, 다이어트 브이로그와 식단 관련 주요 검색량은 전년 대비 50~58% 감소한 반면 비만치료제 관련 활성 신규 키워드는 최근 2년간 40% 증가했다.
이번 분석은 어센트 AI의 검색 인텐트 분석 엔진 '리스닝마인드'를 활용해 2022년 7월부터 2026년 6월까지 4년간 발생한 8만6000여개의 다이어트 관련 검색 키워드를 대상으로 진행됐다.
비만치료제 시장에서는 '마운자로'가 급부상했다. 최근 1년간 월평균 검색량은 46만5942회로 전년 대비 2809% 증가하며 '위고비'(32만7967회)를 넘어섰다.
치료제의 비용과 주사 방식에 대한 부담으로 대체재를 찾는 수요도 늘었다. '천연 위고비' 검색량은 4540%, '오이 마운자로'는 7만6000%, '일본 마운자로'는 271% 증가했다.
비만치료제 확산에 따른 부작용 관리도 새로운 시장으로 떠오르고 있다. 위장관 장애, 탈모, 근손실 등에 대한 관심이 높아지면서 영양 보충 등 '약물 동반 케어' 수요가 확대될 것으로 전망된다.
혈당·단백질 시장에서도 변화가 나타났다. '혈당 케어 영양제' 검색량은 65% 증가했고, 기존 헬스용 단백질 파우더는 51% 감소한 반면 즉석음료(RTD)·간편식형 단백질은 47% 증가했다.
어센트 AI는 다이어트 시장이 단순 체중 감량을 넘어 비만치료제와 부작용 관리, 영양·근육 관리 등으로 세분화되고 있다며 관련 식품·건기식 시장의 새로운 사업 기회가 확대될 것으로 분석했다.