중소기업중앙회가 미국 최대 소비재 전문 전시회 중 하나인 'ASD Market Week 2026′(ASD)에 대규모 한국관을 구성하고 국내 중소기업의 미주 시장 진출 지원에 나선다.
중기중앙회는 미주한인상공회의소총연합회와 25일부터 27일(현지시각)까지 미국 라스베이거스에서 열리는 'ASD Market Week 2026'(ASD)에 'K-굿즈 페어'를 구성해 참가한다고 20일 밝혔다.
ASD는 제2차 세계대전 이후 전쟁물자 교환을 계기로 시작된 전시회로, 현재 미국과 중남미 지역의 수입·유통업계 관계자 3만명 이상이 참가하는 대표적인 소비재 전문 전시회다.
중기중앙회는 올해 ASD에서 기존 전시회의 인프라와 바이어 네트워크를 활용하면서 한국 제품을 하나의 브랜드로 선보이는 '쇼인쇼(Show in Show)' 형태의 K-굿즈 페어를 운영한다. 뷰티와 라이프스타일 등 소비재 분야 140여개 중소기업이 약 150개 부스 규모로 참가해 미주 시장 공략에 나선다.
중기중앙회는 한국관 방문객과 바이어를 늘리기 위해 전시장 로비부터 한국관 홍보에 나선다. 대형 옥외광고와 한국관 위치를 안내하는 미터보드, 주요 참가기업 제품을 미리 소개하는 디스플레이 케이스 등을 설치해 한국관에 대한 관심을 높일 계획이다.
한국관 내부에는 한국 제품을 직접 체험할 수 있는 대형 뷰티·라이프스타일 체험관을 비롯해 메이크업 쇼, K-콘텐츠 연계 프로그램, 네컷 사진 등 다양한 체험형 프로그램도 운영한다. 단순 제품 전시를 넘어 K-컬처와 소비재를 결합해 현지 바이어와 관람객의 관심을 높인다는 전략이다.
코트라는 중기중앙회와 협력해 참가기업별 품목 특성에 맞는 현지 바이어를 사전에 발굴하고, 전시장 내 개방형 상담장을 운영해 기업과 바이어 간 원활한 상담을 지원한다.
ASD 주관사도 K-굿즈 페어 참가기업의 수출 성과를 높이기 위한 지원에 나선다. 행사 전에는 포커스 국가 지정, 현지 주요 언론 사전 홍보, 한국관 전용 웹사이트 개설, 디지털 벤더 프리뷰 배포, 한국기업 대상 사전교육 등을 진행한다.
행사 기간에는 월마트, 코스트코, 로스, 마샬 등 현지 주요 유통·바이어를 초청하고 참가기업과의 상담 매칭을 지원할 예정이다.